Par
Alix Foriel
- Publié le 2 février 2010
11
3
Réalité augmentée : la dernière tendance numérique
Qu’est-ce que la réalité augmentée ?
Vous avez devant vous une personne, vous placez votre smartphone (téléphone portable du type Blackberry, Iphone, …) devant cette personne, et sur votre écran apparaissent ses musiques préférées, ses dossiers en cours ou encore son humeur du jour. Ou alors, vous êtes face à la Tour Eiffel, vous braquez votre téléphone devant vous, et vous pouvez lire la biographie de Gustave Eiffel, connaître le temps de queue devant les guichets de billets ou réserver un restaurant aux alentours.
C’est ça la réalité augmentée : les informations viennent à vous grâce à des couches virtuelles qui se superposent à la réalité. Des applications existent déjà, et des milliers d’autres sont en train de se développer. Des « couches » qui livrent des informations, mais qui déclenchent aussi des actions. Par exemple, vous arrivez à un endroit et votre portable joue un morceau de musique. On peut imaginer aussi une publicité personnalisée qui se met en marche.
Le forum Netexplorateurs qui se tient les 4 et 5 février à Paris, déniche et célèbre les dernières tendances technologiques et numériques. Cette année, nous confie Thierry Happe, le président et co-fondateur du forum, la réalité augmentée fait partie des innovations les plus marquantes. « La réalité augmentée élargit le champ des possibles pour accéder aux informations, » nous explique-t-il. « Notre approche des choses va changer, nous n’irons plus chercher les informations, elles viendront à nous. Nous n’irons plus sur internet, nous serons dans internet. »
Layar : superposer des couches virtuelles au monde réel
Cette année, l’un des lauréats des Netexplorateurs est la société Layar, co-fondée et dirigée par une femme brillante d’origine néerlandaise, Claire Boonstra. Cette ingénieure civile de formation a lancé Layar il y a 7 mois, et c’est déjà un succès. Layar est une plateforme permettant de développer des applications de réalité augmentée. C’est une technologie simple, gratuite, et qui s’enrichit grâce aux nombreux développeurs qui se l’approprient et créent des applications, ces fameuses couches de réalité virtuelle (« layers » en anglais).
Pour Claire Boonstra, la réalité augmentée est plus qu’un outil : c’est un véritable média. « Quand les premières couches sont apparues, elles étaient avant tout fonctionnelles: elles vous aidaient à trouver un livreur de pizzas, un distributeur automatique… Maintenant on essaie vraiment de stimuler les gens pour qu’ils s’en servent en tant qu’expérience : c’est ça le pouvoir des médias. Vous pouvez créer une réalité complètement nouvelle, si vous voulez, vous pouvez habiter dans un monde artificiel, » nous explique-t-elle.
Du bon et du moins bon
C’est sûr, la réalité augmentée va révolutionner notre vision du monde. Plus rien ne nous échappera, car tout sera à portée de mains. « Cela pose la question pour les futures générations de parvenir à avoir un esprit critique face à la nuée d’informations à disposition » analyse Thierry Happe, le président des Netexplorateurs.
Garder un esprit critique et indépendant, ce sera également un défi pour ces consommateurs que les marques pourront géo-localiser, cibler, et interpeller quand elles le veulent. « C’est la tendance du « catch marketing » entre les réseaux sociaux, le Web 2.0, le tracking permanent, tout cela peut se révéler assez intrusif au final, » ajoute Thierry Happe.
Retour à l’individualisme ?
Certains ne considèrent pas forcément la réalité augmentée comme une avancée, car elle favoriserait l’individualisme, contrairement aux réseaux sociaux qui étaient la grande tendance des années passées. Seul derrière votre portable, vous recevez et digérez un tas d’informations, mais qui va partager votre expérience ?
Claire Boonstra, la fondatrice de Layar, n’est pas de cet avis. « Cela peut être une activité très individuelle, mais cela peut aussi ne pas l’être. Certaines couches en cours de développement permettent à leurs utilisateurs de jouer ensemble. Vous pouvez comparer ça à des jeux en réseau sur internet. »
Voilà pour le ludique. Mais la réalité augmentée peut aussi permettre de visualiser les commentaires de clients quand vous arrivez au restaurant… ce qui peut se révéler très pratique ! Et puis, vous pouvez partager plus facilement des informations avec les autres. Par exemple, un autre lauréat des Netexplorateurs 2010 est le groupe suédois Augmented ID. Son application de réalité augmentée est la suivante : vous téléchargez sur votre profil certains documents que vous voulez rendre accessible aux autres. Toute personne qui vous croise n’a plus qu’à se saisir de son portable, le braquer sur vous pour vous identifier, et elle aura accès à tous vos dossiers !
Conclusion
La réalité augmentée existe, mais elle n’en est encore qu’à ses balbutiements. C’est un éventail infini de possibilités que cette nouvelle tendance du numérique va nous apporter. Grâce à notre téléphone portable, nous pourrons voir le monde différemment. L’information ne sera pas seulement immédiate, elle sera aussi accessible à tous. Mais la réalité augmentée pose également des défis éthiques que les citoyens et consommateurs devront absolument relever.
VOIR AUSSI
L'interview de Claire Boonstra, fondatrice de Layar
Le portrait d'Ory Okolloh, lauréate des Netexplorateurs 2009
Le portrait de Stefanie Hoffmann, lauréate des Netexplorateurs 2009
ALLER PLUS LOIN : Facebook, Twitter... soignez votre e-reputation !
- 
perso je suis fan de ces évolutions, que dis-je, de ces révolutions... par exemple, j'adore l'application iphone "qype radar" qui vous permet de trouver tous types de restaurants, cafés, hotels, taxis à votre proximité d'où vous vous situez. Je trouve ça magique, même si certains esprits grincheux nous diront que l'on se fait fliquer... Vive le progrès !
c'est vrai que ce progrès technologique est exaltant. toutefois je pense qu'il faut être attentif à l'évolution du progrès pour en éviter les ecueils et les désillusions. Moi ce qui m'effraie un peu c'est la rapidité de l'évolution du progrès et la date de péremption de certains appareils qui semblaient révolutionnaires il y a 3 mois et qui deviennent has been aujourd'hui. je pense que cette fulgurance de consommation détraque également le relationnel humain qui passe également lui aussi en mode jetable. on ne se satisfait plus de ce qu'on a. on veut toujours plus, on crée toujours plus, cela devient une règle sans fin, un poisson qui se mord la queue continuellement
je viens de relire l'article c'est un peu effrayant tout de même de se retrouver dans un monde virtuel sans pouvoir y échapper. où sont passées nos bonnes vieilles rencontres??
moi aussi , je suis éffrayée par las avançées technologiques....
quelle évolution!!!!!!!!!!
Effrayant ! vivre dans un monde virtuel beurck Des information sur les monuments ok mais pas pour une vie sans contacts physiques humains
oui c'est vraiment l'arrivée duy monde virtuel comme un peu pour le portable moi un portable c'est pour té"léphoner et le mien fait rien d'autre!
pourquoi pas, si ça permet de voyager en restant chez soi.
J'ai l'impression d'entrer dans un roman de science-fiction ! La législation a intérêt à suivre pour encadrer tout ça et prévenir les dérives !
EH Bé comme ils disent ici on a pas fini d'avoir dses choses "anormales " ça ne tardera pas ...
Mais à quoi ça sert tout ça , réellement, c'estr ça que j'aimerais savoir.