Par
Marine Deffrennes
- Publié le 4 février 2010
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Ces idées qui révolutionnent le web
Ces idées qui révolutionnent le web
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Il y a trois ans, un réseau international d’observateurs s’est créé pour scruter les innovations et bouleversements sur la Toile. Ce think tank de geeks et d’intellos passionnés faisait ainsi émerger en 2009 les concepts de « Crowd sourcing » ou de « Web to world ». Le sociologue Bernard Cathelat est directeur de l’étude Netexplora Trend, il dévoile aujourd’hui les tendances 2010 : « Les centaines de projets sélectionnés n’ont pas plus d’un an d’existence, nous nous situons vraiment aux balbutiements des innovations, ce sont des poussins que nous débusquons et qui nous permettent de décrypter les tendances qui mijotent sur le web».
Le nouvel eldorado du marketing
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Grande gagnante parmi les 10 lauréats cette année, la néerlandaise Claire Boonstra, créatrice de la société Layar, n’a pas fini d’expliquer son concept de « Réalité augmentée » aux amateurs de smartphones et aux développeurs d’applications, tant il va révolutionner notre rapport aux objets. Ses développements permettront entre autres d’adapter un panneau publicitaire aux goûts du badaud qui passe innocemment …
Ce projet s’inscrit dans une tendance globale cernée par l’équipe de Bernard Cathelat : le marketing personnalisé et le concept de « spray world ». « Le marketing va évoluer vers un nouvel angle d’attaque du client : les réseaux sociaux, les vitrines pro-actives ou ce que l’équipe a nommé « l’Evangelist marketing », permettront de cerner le profil d’un consommateur pour faire venir à lui une publicité ciblée ou de faire de lui un vecteur d’image positive pour la marque. » Une invasion du web dans l’environnement quotidien que les observateurs perçoivent comme une dématérialisation : « Internet n’est plus enfermé dans un écran d’ordinateur, le réseau devient comme un nuage vaporeux qui s’immisce dans tous les objets » explique Bernard Cathelat. Bienvenue dans le « spray world ! »
Micro-jobs et Tiers Monde, la bonne équation ?
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Parmi le Top 10 des précurseurs du web, l’ONG Samasource se démarque en alliant une proposition économiquement alléchante pour les entreprises occidentales et une élévation du niveau de vie pour des individus isolés des pays en développement. Le projet « Give Work », comme son nom l’indique, se place en intermédiaire entre des sociétés californiennes et des micro-structures de salariés à l’autre bout de la planète : « L’idée, commente Bernard Cathelat, c’est de délocaliser des tâches intellectuelles, comme de la saisie de données ou de l’administratif dans des pays où la main-d’œuvre coûte moins cher, tout en assurant à ces travailleurs de l’ombre un salaire deux fois supérieur à la moyenne de leur pays. » D’un point de vue éthique, les implications de ce type de sous-traitance, surnommée « e Out-sourcing » font l’objet de nombreuses discussions.
Si, en tant qu’ONG, Samasource fait naître une culture d’entreprise locale en sélectionnant les collaborateurs et en les formant, d’autres comme Txt Eagle, ont moins de scrupules à utiliser une main d’œuvre de paysans pour des tâches subalternes de mécanique mentale. Spécialiste de la téléphonie mobile, l’entreprise a développé au Kenya le travail à partir d’un simple terminal mobile : en quelques minutes, un paysan isolé traduit une phrase de l’anglais au kikouyou, que ce soit pour une notice de médicament ou pour un manuel d’utilisation, il est rétribué en minutes de communication téléphonique… Peu propice au développement économique local, le procédé ravive surtout le débat sur les rapports de dépendance entre Occident et pays en développement, entre un employé qui ne sait pas pourquoi ni pour combien de temps il travaille et un employeur invisible et tout-puissant.
« Greenet », tendance techno-écologie
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Inévitablement, l’écologie s’est aussi invitée dans l’effervescence créative du web, mais sous une forme renouvelée et plus orientée vers le business. Selon Bernard Cathelat, « Depuis au moins six ans, les questions d’environnement sont très présentes sur la Toile, mais sous un angle militant, culpabilisant et non profit. Désormais les inventeurs cherchent à créer un retournement : modifier la demande et changer le comportement des gens pour qu’ils aient envie de consommer des produits et des services verts. Le discours est devenu plus pragmatique. » Sélectionnée parmi les 100 projets innovants, l’application de covoiturage Carticipate permet de réserver un trajet en covoiturage en 2 minutes, gratuitement, comme on commande un taxi. Plus technique, le système Better Place, ambitionne de résoudre le problème de l’autonomie des voitures électriques par un service intelligent de batterie géré en réseau. La société israélienne aurait déjà signé avec Renault…
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quand la réalité devient virtualité!! c'est un peu effrayant je trouve
et oui c'est l'evolution il ya de l'argent pour l'évolution du web et c'est trés bien
je crois que toutes les entreprises travaillent maintenant avec le web c'est aussi un moyen de travial
Jusqu'où ira la nouvelle technologie ? :/
Perso, je n'aime pas trop la tournure que prend le développement d'internet qui est de plus en plus accessible aux jeunes et les détourne en partie de leur scolarité!
d'un style un peu special je ne suis pas conquise
Que de nouvelles technologie, sa à l'air pas mal du tout, en tout cas merci de tout ces infos !
C'est un bien grand mot de dire revolutionne.
En effet jeant, peut être pas une révolution, mais un petit progrès, notamment en terme d'écologie!
Nous ne connaissons pas les limites des nouvelles technologies!
On a beau essayer de se renseigner mais on ne sera jamais au courant de tout ce qui se passe dans ce milieu là, les innovations vont toujours bon train.