Les femmes entrent en jeu !

La révolution des « GameHers »

© Getty Images

« Le temps de l’insurrection est arrivé. Aujourd’hui est le jour qui marquera à jamais la déferlante féminine sur les hordes de zombies. Aujourd’hui est un jour annonçant notre suprématie sur les mondes virtuels. Nous ne venons pas en paix. Nous ne ferons plus semblant de perdre…» signaient en éditorial du 8 mars (journée de la femme) la Confédération des Gameuses Libres sur GamonGirls, site de jeux vidéo consacré aux femmes. Le message peut paraitre offensif mais il dénote parfaitement la tendance actuelle. Ce début de XXIème siècle sacre l’entrée fracassante des femmes au sein d’un royaume sur lequel trônait fièrement jusqu’alors la testostérone. Elles sont désormais 75% à déclarer jouer régulièrement, une nouvelle inclination qui leur a valu le surnom de GameHers !

Le plaisir avant tout !

A la différence des hommes qui se muent en véritables John Rambo, arsenal explosif aux poings, et prêts à tout pour la castagne, les femmes, elles, surfent sereinement sur la vague des jeux vidéo. Torturer de gros méchants pendant des heures ou apprendre à piloter des jours entiers un hélicoptère de chasse, hors de question ! Leur quête est tout simplement hédoniste : du plaisir, du plaisir et rien que du plaisir ! Une satisfaction qu’elles souhaitent rapide et immédiate, en témoignent les jeux vers lesquels elles se dirigent et les 2 heures hebdomadaires moyennes qu’elles y consacrent.

Dis-moi à quoi tu joues, je te dirai qui tu es !

Malgré une croissante diversification de la tendance, nombre de gameuses continuent à s’orienter vers des jeux bien spécifiques, où les univers obscurs, asphaltés ou criblés de balles sont troqués contre des lieux paisibles et colorés, où la violence n’a pas droit de cité. Ne soyons cependant pas réductrices, il existe bien des demoiselles qui se singularisent en prenant plaisir à incarner des orcs sanguinaires dans « World of Warcraft » (jeu de rôle), mais elles sont encore relativement rares.

Les casual games

Avec 30% de joueuses sur consoles contre 40% sur ordinateur, c’est bel et bien le casual gaming ( jeux occasionnels vidéoludiques de faible difficulté) qui remporte les suffrages de ces dames ! David Bray, manager France de realGames (important éditeur de casual games) explique : « les femmes veulent des jeux simples, elles attendent de ceux-ci qu’ils les délassent et ne soient pas une dose supplémentaire de stress dans leur quotidien. C’est d’ailleurs pour cela que par rapport aux hommes elles attestent d’un meilleur contrôle face à leur temps de jeu, sans tomber dans l’addiction ou l’excès ».

Cet éditeur a mené différentes études sur les profils des joueuses de casual games. Celles-ci appartiennent quasiment toutes à des catégories socioprofessionnelles moyennes. 80% d’entre elles ont entre 25 et 50 ans, elles sont régulièrement mariées et mères de famille, et 40% sont des mères seules. Leurs pics de jeux se situent à leur pause déjeuner, entre 12h et 14h, ou lorsqu’elles rentrent chez elles de 18h à 2h du matin. « Le plus drôle reste l’enregistrement d’affluences record lors des grands rendez-vous sportifs comme le foot ou le rugby ! Quand les maris crient, elles, elles jouent ! »  s’amuse David Bray.

Zylom, interface de jeux en ligne détenue par realGames, a défini au travers de ses différents sondages et chiffres collectés, trois profils-types des passionnées de casual games :

•    Léa Venture : l’aventurière ! 52% des GameHers se tournent vers des puzzles ou des énigmes. Pour 33% d’entre elles, le challenge est de mise, s’évertuant à recommencer le jeu jusqu’à l’amélioration de leur score

•    Marlène Toutezène : la joueuse relax ! 33% des gameuses interrogées jouent pour se détendre et se changer les idées. Pour 53% d’entre elles, ce sont les jeux de plateaux et de cartes qui font l’unanimité

•    Jacynthe Ellectuelle : la cérébrale ! Pour 15% d’entre elles c’est la stimulation intellectuelle qui est recherchée. Elles la trouvent à travers des jeux de stratégie, des mots croisés/fléchés et des sudokus. 38% déclarent vouloir booster leurs neurones, 33% leur capacités de mémorisation

Les consoles

Les consoles, majoritairement conçue pour la gente masculine et donc encore boudées par leurs homologues féminins, ont su cependant miser sur des jeux d’arcades ou sociétaux où l’atmosphère bon enfant, ludique et récréative séduit les gameuses. Elles sont 73% à apprécier les jeux d’équipes (en famille, entre amis…), indiquant qu’ils se révèlent particulièrement socialisants et conviviaux. Voici les deux best-sellers :

•    Mario Kart/ Mario Party (Nintendo) : elles se l’arrachent ! Tout y est présent pour satisfaire les envies féeriques de Madame : la princesse, des décors solaires et fantaisistes, la possibilité de jouer à plusieurs en se titillant les uns les autres, la facilité d’utilisation. Le petit plombier moustachu a encore une belle durée de vie auprès des gameuses.

•   Les sims (Will Wright, créateur de simcity) : véritable seconde vie virtuelle, l’éditeur des sims a su parer le jeu d’un habile concept pour courtiser les femmes : la simulation de la réalité entre tissage d’un réseau social, libre-arbitre et personnalisation. Les femmes peuvent créer leurs personnages avec les caractéristiques souhaitées, puis ensuite actionner les avatars comme bon leur semble (les faire manger, dormir, danser, travailler, faire du gringue à celui-ci, snober celui-là …) et hop, on obtient la recette miracle du jeu vidéo idéal pour la gameuse moyenne.

A la conquête du marché féminin

Qu’est-ce-qui a conduit un jour les femmes à s’intéresser miraculeusement au monde du jeu vidéo ? « L’industrie du jeu » répond sans hésitation Sofia Rimh, ancienne responsable marketing chez Atari. « Le meilleur coup de poker de l’histoire des femmes et du jeu vidéo, ce sont les éditeurs de casual-gaming et Nintendo qui l’ont sorti de leurs manches ! En analysant pas à pas d’un point de vue marketing les comportements des femmes, leur pouvoir d’achat, leur affection pour le High Tech, ils ont su proposer des pistes intelligentes et en rupture avec les modèles machistes ».

La publicité in-game

Il ne suffit pas que l’industrie du jeu décide d’appâter les femmes, encore faut-il qu’elles soient réceptives et y viennent d’elles-mêmes. Et pour cela, les éditeurs de jeux vidéo ont tout misé sur la publicité. On pense bien sûr aux spots pour la DS et la Wii, consoles considérées désormais comme bastions féminins, mettant en scène des célébrités idéalisées par ces dames, comme Nicole Kidman, Michèle Laroque, ou encore Alexandra Lamy. « Et ce n’est pas tout » souligne Sofia Rimh « stratégie encore plus insidieuse que vous n’aurez assurément jamais détecté, dans les couples mixtes d’acteurs présents à l’écran, c’est toujours la femme qui gagne ! » Et si la femme gagne, Nintendo gagne !

Pour l’heure Mesdemoiselles, si vous souhaitez étonner vos compagnons en leur prouvant que vous comprenez et partagez leurs passions virtuelles, misez sur l’exclusivité en découvrant le Musée du jeu vidéo. Ce dernier ouvrira ses portes le 14 avril prochain sur le toit de la Grande Arche de la Défense à Paris. Vous aurez surement à enjamber un parterre de geeks survoltés (la nouvelle de l’évènement encense la Toile depuis des semaines), mais une fois l’obstacle humain franchi, plaisirs numériques assurés !

Emilie Gardes

Interview d’Ebene Zolli, conceptrice de jeux vidéo et gameuse

TF : Vous êtes une joueuse régulière. Pensez-vous que votre envie de jouer puisse s’amoindrir avec le temps ?

E.Z. : La pratique du jeu a plusieurs utilités : la détente, la découverte, l'inspiration, la socialisation, les défis... Il me semble que ce sont des activités intéressantes à tout âge. Bien sûr tel ou tel jeu peut être dédié aux adultes ou aux enfants, ce qui influence forcément l'intérêt qu'on y porte. En ce qui concerne les adultes, le domaine du jeu vidéo comporte déjà bon nombre de titres matures, et c'est une culture qui continue à évoluer. Je ne pense donc pas que les jeux aient plus de raisons que les films ou les livres de finir par me lasser.

TF : On a souvent tendance à imaginer les passionnés de jeux vidéo comme des personnes en rupture sociale ou du moins davantage renfermées sur elles-mêmes à cause de leur addiction, info ou intox ?

E.Z. : C'est un vrai cliché, quelqu'un de socialement malade a autant de raisons de s'enfermer dans les jeux vidéo que dans les légos, ou la philatélie… L'addiction d'une personne à telle ou telle activité provient d'un problème personnel préexistant. Mais chaque passion émergente entraine toujours son lot de peurs liées à l'inconnu. Alors on fait des amalgames entre causes et conséquences. Le jazz, le rock, la télévision, la BD ont également été à des périodes différentes accusés de créer du mal-être. Le jeu vidéo est actuellement pratiqué par tellement de gens que s'ils étaient tous asociaux, on aurait du mal à trouver quelqu'un pour dialoguer.

TF : Pensez-vous que le marché du jeu vidéo prenne aujourd’hui bien compte de la part tenue par les femmes ?

En tout cas il existe un marché du jeu pour jeunes filles, avec des titres comme Léa Passion ou OhMyDollz. Les professionnels voient en cette population de jeunes joueuses un marché florissant et rentable. L’ultra féminité y est privilégiée, un peu à la façon des poupées Barbies, et même si elle peut sembler "un peu" exagérée, c’est justement ce qui plaît aux fillettes en terme de construction identitaire.  En ce qui concerne les titres pour adultes, vu le nombre de personnages à gros seins qu'on y croise on peut effectivement se demander si le public visé ne serait pas uniquement masculin. Les équipes qui créent les jeux comptent beaucoup d’hommes graphistes, ce qui explique cette tendance. Cependant, de plus en plus de femmes se dirigent aujourd’hui vers ce créneau professionnel, ce qui pourrait modifier cet usage des canons de beauté voluptueux et parodiquement sexy !

Propos recueillis par Emilie Gardes

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