Par
Candice Satara-Bartko
- Publié le 15 février 2010
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Internet, phénomène de mode ?
La mode, petite dernière
C’est l’histoire d’une rencontre entre un secteur à la fois conservateur et moderne et un média mille fois plus puissant que tous ses prédécesseurs. Une rencontre qui a débouché sur une relation complexe, ambivalente et… tardive. Certaines marques se sont équipées d’un site de e-commerce encore très récemment. Pourquoi ce retard ? « Le milieu de la mode a accueilli internet avec un peu de méfiance. C’est un secteur assez conservateur au départ, qui a sa propre culture, ses codes et surtout l’impératif de faire du beau. Les marques ont préféré attendre une maturité technologique du média internet », nous explique Bertrand Jouvenot, auteur de l’ouvrage Mode & Internet. Aujourd’hui, ce retard comblé, les marques ont pris entièrement possession d’internet.
Les boutiques ne font plus rêver ?
Internet a obligé les marques à réfléchir à de nouvelles stratégies de distribution. Le marché du e-commerce explose et le textile est le grand gagnant. Tout ce qui a trait à la mode est extrêmement plébiscité par les acheteurs en ligne. Le e-commerce a le vent en poupe, il affiche une croissance de plus de 26% en 2009.
Cette frénésie ne concerne pas uniquement les marques de prêt-à porter et les ventes privées. Dans le luxe aussi, les acheteuses sont nombreuses à cliquer. Bertrand Jouvenot confirme la tendance : « l’expérience en magasin s’épuise. Les clientes du luxe sont des femmes qui voyagent beaucoup, qui sont très occupées : cela ne les dérange pas d’aller acheter sur internet ». Et pour attirer les clientes, « la mise en valeur du produit est parfaite. Chaque vêtement peut être observé sous tous les angles », explique Laurent Raoul, professeur à l’Institut Français de la Mode. A quand les grands magasins désertés ?
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Un puissant vecteur de communication
Par les possibilités d’expression infinies qu’il offre, internet se révèle aussi un puissant outil de communication pour les marques de mode. Un site est d’abord une vitrine pour la marque. Il lui permet de s’exprimer pleinement, de raconter des histoires, de transmettre des messages. « Les marques créent une expérience client, originale et unique grâce à internet », relève Bertrand Jouvenot. Le site Victor and Rolf est un bel exemple de ce qu’il est possible de faire aujourd’hui sur internet, pour une marque de luxe. Thomas Ishii, créatif à l’agence La Chose a travaillé sur la conception de ce site. Il nous explique comment le projet est né : « l’idée était de concevoir un site où tous les produits Victor and Rolf puissent être rassemblés. Nous avons décidé de recréer une véritable maison : une chambre, un grand salon, dans lesquels l’internaute peut s’introduire, pour découvrir les produits ». La marque a surtout innové en réalisant le premier défilé de mode virtuel. Un vrai podium, un seul mannequin et une diffusion entière sur le net. Si certains ténors du milieu ont été déboussolés, l’expérience a remporté un franc succès, imposant Victor and Rolf comme une marque résolument moderne et précurseur.
Des métiers qui se transforment
Derrière ces innovations constantes se cachent évidemment de nouveaux métiers. C’est chez le directeur artistique qu’on note une évolution majeure. Metteur en scène du projet artistique, il dirige le travail des graphistes, des maquettistes et surtout décide du message qu’il souhaite transmettre. Il vient traditionnellement du offline (presse, affichage, télévision) et doit donc « s’adapter aux spécificités du média internet», note Bertrand Jouvenot, auteur de Mode &Internet. En effet, « sur le web, on est dans une communication continue, en vidéo, communautaire et particulièrement pointue. Il faut faire vivre le projet artistique, l’alimenter en permanence, » poursuit notre interlocuteur.
Du coté du e-commerce, les sites des marques de mode font également le plein de nouveaux métiers. « De nombreux étudiants se dirigent vers des sites de mode marchands comme Sarenza, Puretrend , » relève Laurent Raoul professeur à l’Institut Français de la Mode. Le métier de merchandiseur, qui consiste à mettre en avant le produit, est en plein essor. Infographistes, flasheurs, web analysts sont également des profils recherchés, c’est le mariage parfait entre le web et la mode.
Par ailleurs, pour raconter les histoires, donner envie aux clientes, les sites ont « maintenant besoin de personnes qui savent faire de l’éditorial, des publi-rédacteurs intégrés au site, plus proche du journalisme », ajoute Laurent Raoul.
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Les nouveaux prescripteurs appartiennent à la Toile
Avant, les grandes maisons dictaient à elles seules les tendances… Et les clientes se pressaient dans les boutiques à l’affût de la dernière pièce. Aujourd’hui avec la prédominance d’internet dans l’information, la donne a changé.
Les blogs de mode atteignent des records de fréquentation. L’illustratrice française Garance Doré est devenue l'une des bloggeuses qui fait l'opinion dans l’univers de la mode. Le photographe New Yorkais Scott Schuman s’est rendu célèbre grâce à son blog, The Sartorialist, où il poste des photos d’inconnus dont le look a retenu son attention.
« Ces blogs de mode ont des influences très importantes. Ils détectent les futures tendances et il y a un véritable effet de propagation, » commente Laurent Raoul, professeur à l’IFM. Sur le blog communautaire lookboot.nu, les internautes postent des photos de leurs looks préférés et reçoivent des notes en échange. A chaque photo est associé le produit correspondant. Pour L. Raoul, ce phénomène est très significatif, il préfigure une réelle évolution du monde de la mode. Les marques ont sûrement tout intérêt à surveiller ces nouvelles pratiques.
Une perte de contrôle des marques ?
Comment la mode réagit-elle quand des groupes de fans se créent sur un sac ou lorsqu’une tenue est ouvertement critiquée sur un blog ? Evidemment la perte de contrôle fait peur. Pour contrer ce phénomène, des marques lancent leur propre blog mais le succès n’est pas au rendez-vous. Les professionnels du secteur mandatent des personnes pour savoir ce qui se dit sur eux sur le net. Ils vont aussi à la chasse aux nouvelles tendances repérées sur les blogs influents. Pour autant, « la posture des marques n’est pas encore très claire », dit Laurent Raoul, professeur à l'IFM. Une seule chose est certaine, l’avenir de la mode se jouera sur nos écrans.
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Intéressant ces nouvelles contraintes pour les marques ;les lycées et formations supérieures doivent prendre le pli de ces changements pour informer et former les jeunes à ces néouveaux métiers du web !
internet est au delà du phénomène de mode il devient un outil incontournable dans notre vie et dans notre société actuelle. générateur de profit pour les entreprises, il est aussi une aide à la consommation non négligeable
internet est devenue aujourd'hui un outil indispensable !!
oui internet est un phénomène de mode!!!!
Blog sur la mode pourquoi pas mais faut il encore que les créateurs les consultent
je suis du même avis que gilly je trouve que c'est le moyen le plus rapide pour avoir l'information que l'on désire avoir.
Je trouve dommage que tout passe désormais par l'écran. C'est certes un bel outil intéressant, il peut donner des idées mais je souhaite qu'il n'encourage pas une désertion des boutiques. Il me semble quand même plus agréable de pouvoir toucher les tissus, essayer. et repartir avec le vêtement qui nous va à merveille sans déception
Internet est devenu l'outil incontournable dans bien des domaines... c'est rapide, pratique et pratiquement à la portée de tous.
je pense qu'internet est aujourd'hui indispensable dans tous les domaines. je ne vois pas comment on pouvait faire sans avant.
c'est vrai qu'internet est devenu un outil indispensable même dans la vie de tous les jours.
sans internet je meurt
internet est indispensable même pour chercher du travail
Je pense que c'est internet qui m'a un peu sauvé ...Car je m'étais enfermée dans un truc d'ou je ne voulais plus sortir.
il est claire que l'on peut meme essayer virtuellement ses vetement sur internet alors pourquoi aller dans les boutiques si on en a pas envie perso, j'aime acheter sur internet parce que l'on y trouve des bons plans pas cher
Il y a quelques années, c'était un phénomène de mode mais maintenant c'est rentré dans les moeurs.
Internet maintenant c'est tout le temps et pour n'importe quoi, ça me rend des tas de services que je n'aurais pas pu ou eu le temps de faire.
Internet fait partie du quotidien, on peut faire beaucoup de chose, discuter, lire des infos, acheter en ligne, écouter de la musique ... On fera plus de chose encore surement dans les années à venir. C'est difficile de s'en passer.
Je suis une accro du net et commande en ligne! J'ai découvert des sites vraiment intéressants alliant qualité, prix mais pour les pantalons ou jeans je préfère essayer et achète en boutique.
Tout comme country je pense que cet outil nous aide à sortir d'une certaine solitude lorsque l'on sa sent un peu en marge de la vie sociale!
Internet est finalement un support formidable pour la mode, on peut le constater. De nombreux créateurs ont pu lancer leurs créations par ce biais et se faire connaitre
Je trouve intéressant de pouvoir en quelque sorte rechercher sur le net des produits qu'on ne trouvera pas forcément en boutique , puis après , c'est une question de préférence ...
j'aime le net et pouvoir en quelques clics trouver des tarifs sur des produits qu'on veut acheter etc.. par contre je n'ai pas encore total confiance et je ne paie pas par CB...
C'est vrai que maintenant on en a tous besoin car on regarde les moindres choses dessus et on ne cherche plus dans les livres mais sur la toile.