Quand le people se met à tweeter

Le carré VIP s’ouvre au web

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On a bien cru que c’était la fin du people enfermé dans son écrin de verre. Du jour au lendemain, voilà des acteurs –un peu ratés il faut le dire-, des comédiennes chevronnées – en mal de pub il faut le dire-, et des chanteurs adulés qui nous racontent par tweets ou statuts Facebook leur vie plus ou moins palpitante…
Paris nous annonce sur Twitter qu’elle vient d’arriver à Portofino, « @ParisHilton : Portofino is such a beautiful place ! », merci Paris. Lindsay Lohan sur le chemin de la prison jure qu’elle ne verra plus jamais son père, tandis qu’Ashton embrasse bien fort sa « Wifey », comprenez sa petite femme, @Mrs Kutcher sur Twitter, une Demi Moore qui annonce que ce soir, elle se couche tôt !

Eva, notre copine Facebook
Fort intéressant tout ça, mais heureusement certains se fendent de détails et de photos dignes de concurrencer la presse people. « @EvaLongoria : de retour d’une soirée chez Neil Lane - le joailler star de Los Angeles (ndlr)-, regardez le collier !» En lien une photo apparemment faite maison de la desperate housewife et de son collier de princesse. Et nous voilà sur la page Facebook d’Eva Longoria Parker. Au programme et clichés à l’appui : une virée à Venise avec sa copine Jennifer Morrison – la jolie Cameron dans Dr House-, un week-end en mer avec Tony, une visite chez Mr Dorfman son dentiste – 1685 commentaires de fans pour cette photo-, ou encore Eva en campagne pour soutenir les familles touchées par le cancer…

La com’ sympathique
On l’aura compris, les réseaux sociaux ont offert aux people un outil imparable pour se rendre visible et sympathique. « Grâce à ces plateformes d’échange, certaines stars reprennent la main sur leur communication. Plus besoin de l’attachée de presse pour faire passer un message. Poster un tweet, c’est comme envoyer un SMS à chacun de  ses fans », explique Olivier Levard, journaliste pour Tf1 News et co-auteur de Facebook : mes amis, mes amours, mes emmerdes ! (éditions Michalon). En libre accès pour tous, les divagations et communiqués de presse voilés des jet-setteurs et artistes sont repris à la pelle par les journalistes qui peuvent désormais se passer d'une interview trop difficile à obtenir…

Une petite révolution dans le marketing de la célébrité

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Le premier président noir des Etats-Unis n’avait pas sous-estimé le pouvoir de ces lieux de rencontre virtuels. La caisse de résonnance d’une page Facebook se mesure au nombre de ses fans, Barack Obama en compte plus de 10 millions, juste derrière Lady Gaga, dont la page plafonne à 13 millions de sympathisants. Mais que se passe-t-il sur ces vitrines organisées ?

Fan pages
Pour le croustillant et le spontané, il faudra repasser plus tard, selon Olivier Levard, co-auteur d’un essai sur Facebook : « Les stars ont commencé à utiliser Facebook lorsque c’était encore un média confidentiel, mais elles se sont vite retrouvées débordées par le nombre d’amis, limité à 5000 par Facebook. » Depuis, la société de Mark Zuckerberg s’est adaptée en créant les « Fan Page ». Le profil devenait une page de diffusion d’information quasi unilatérale, un outil de communication hors-pair, y compris pour les marques. Du coup certains people en profitent, et leur Fan Page, « brandée » à leur effigie, alimentée par un Community manager ou un stagiaire de maison de disque, fait la réclame pour le moindre concert, objet dérivé ou initiative généreuse.

Le nouveau bouche-à-oreille
« Mais pour ceux qui rêvaient de trouver ou retrouver une certaine proximité avec leur public, Twitter est apparu comme un nouvel eldorado, explique Olivier Levard, certains n’hésitant pas à devenir leur propre paparazzi ». Et les pin-up du moment de dévoiler ici un décolleté, là une paire de fesses – voir Katy Perry, Lindsay Lohan ou Demi Moore. Mrs Kutcher a d’ailleurs démontré le pouvoir publicitaire de Twitter en sauvant une de ses fans du suicide dernièrement ; toute la presse a repris l’info en célébrant l’altruisme de l’héroïne de Striptease. Pour exister, ces VIP auront toujours besoin de faire parler, à l’heure de la 3G, cela passe par le buzz sur Internet.
La jeune génération a tôt fait d’ajouter aussi le « social networking » à sa stratégie de conquête du public. En témoigne le décollage fulgurant de Justin Bieber, successeur annoncé de Justin Timberlake, qui commença sa carrière sur You Tube et ne cesse depuis de solliciter ses 3 millions de followers sur Twitter. Où sont les vraies stars ? me direz-vous. Les Jolie-Pitt ou autres Leonardo, Cassel ou Bellucci… Et où sont les Français ?

Les Intouchables… restent intouchables

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« Je préférerais subir un examen de la prostate en direct à la télévision par un type aux mains bien froides qu’avoir une page Facebook ! » Georges Clooney, le vrai, déclenche ainsi les hostilités en 2009 et incarne une branche people récalcitrante aux réseaux sociaux. « La plupart des célébrités veulent garder leur statut de star immaculée et on ne verra jamais ceux-là sur Facebook », explique Olivier Levard, « Le snobisme c’est presque de ne plus y être ». Brad Pitt, Jennifer Aniston ou Marion Cotillard existent sur Facebook, mais leurs profils sont des «Fake», des pages créées par des admirateurs ou autres blagueurs plus ou moins bien intentionnés… Cameron Diaz, Lilly Allen, Chris Brown et bien d’autres qui s’étaient lancés dans une carrière Twitter ou Facebook ont d’ailleurs jeté l’éponge et fermé leur compte. La pratique, chronophage, est loin d’être sans risque, une gaffe est vite arrivée quand on écrit comme on pense. Elle enlève surtout au show-bizz ses raisons d’être : la distance et le rêve…

Et le gratin français dans tout ça ?
Résultat : ce sont les bébés stars comme Taylor Swift ou Justin Bieber que l’on retrouve en train de twitter sur leur dernière paire de chaussures, tandis qu’en France, les malheureux participants des émissions de téléréalité tentent de surfer sur leur maigre popularité tant que l’audimat est encore chaud. « Ce sont les stars américaines qui ont fait le succès de Twitter, les stars françaises, elles, sont très peu présentes sur les réseaux sociaux », confirme Olivier Levard, expert du sujet. Ce désert du people frenchy en ligne, il l’explique par la législation de l’hexagone très rude en matière de droit à la vie privée par rapport aux Anglo-Saxons, « Si Jean Dujardin se met à poster des photos de ses vacances sur Twitter ou Facebook, comment pourra-t-il attaquer Voici pour les mêmes clichés ? » Restent quelques personnalités du PAF ou du monde de la culture, Morandini, Fogiel ou Laurence Ferrari, qui partagent leurs actus et coups de cœur divers sur leurs pages. Mais là aussi, c’est souvent la marque – radio, chaîne de télé ou magazine- qui œuvre dans l’ombre, faisant d’un réseau d’échange un nouveau support de médiatisation. Jusqu’à que les followers se lassent…

Top 10 de la popularité sur Twitter :
1. Britney Spears
2. Ashton Kutcher
3. Lady Gaga
4. The Ellen Show, de l’animatrice et actrice Ellen Lee DeGeneres
5. Barack Obama
6. Kim Kardashian
7. Justin Bieber
8. Oprah Winfrey
9. Taylor Swift
10. John Mayer

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