Naissance d'un concept

© Alexandra Wendel/ Mon petit oko

Existe-t-il un moment adéquat pour apprendre à consommer mieux ? Certains répondront que les marqueurs temporels ne s’imposent pas. Alexandra Wendel, elle, révélera simplement qu’elle a eu besoin d’un déclic : l’arrivée dans la famille d’un petit habitant drapé de langes. « L'idée est née en 2003 alors que j'étais enceinte de mon petit garçon et que je faisais venir ses vêtements écologiques et son matériel de puériculture d’Allemagne. Il  y  a  7 ans, il n'y avait quasiment rien en France ! » S’affranchissant de sa profession, elle part alors en croisade, arborant fièrement les couleurs du bio avec la ferme intention d’en dépoussiérer son univers, de le rendre plus accessible et de l’élargir. « J'exerçais jusqu'alors le métier d'infirmière, finalement pas si éloigné de mon nouveau métier... Je fais toujours de la prévention en santé publique, passe beaucoup de temps à écouter, mais le côté créatif est plus présent ! Je me sens plus en accord avec mes idées. J'adhérais à une association écolo "agir vite" et je me suis dis qu'en créant mon entreprise, j'agirais vraiment plus vite ! » Car qui dit bio dit inexorablement étriqué! Les comportements actuels tendraient pourtant à davantage d’éco-citoyenneté, mais dénicher les articles recherchés reste encore un véritable parcours du combattant.

Plus qu'un simple site

© Alexandra Wendel/ Mon petit oko

Qu’à cela ne tienne, Alexandra est justement une battante ! Au fil des pas à tâtons de son petit Lucien, elle crée en janvier 2006 mon petit öko (okologie signifie écologie en allemand). Ce manuel numérique, installé sur la toile sous les traits d’un site, est un véritable  écrin de candeur. Ecriture manuscrite sur un pittoresque tableau noir à craie, dessins et gribouillages, couleurs attractives, de quoi renouer avec le complexe de Peter Pan qui sommeille en chacun de nous. Mon petit oko présente dans sa boutique virtuelle des produits non toxiques et naturels, intégralement issus de labels de commerce équitable et écologique. Il guide également en parallèle les mamans curieuses ou en recherche de réponses par le biais de multiples conseils personnels. Des conseils, fruits d’expériences alternatives, des fragments de vie dévoilés : l’éducation non punitive ni violente, l’allaitement prolongé, le portage, le partage du sommeil avec son bébé, la liberté de ne pas vacciner… Car le mot d’ordre pour Alexandra n’est réellement pas d’imposer, mais d’informer.

Le catalogue öko

© Alexandra Wendel/ Mon petit oko

Des parures de sommeil aux habits de jour, en passant par les jouets et les accessoires ludiques (instruments musicaux, crayons, feutres…), la large gamme des articles de mon petit öko se singularise. Les populaires couches lavables à velcros ou à pressions par exemple (entre 5 et 16€), également le soutien gorge avant-gardiste pour l’allaitement (26,9€), sans armatures et qui possède une ouverture pratique qui se déclipse à chaque bonnet. Ou encore les ingénieux jouets naturels en cuir « spécialement conçus pour le machouillage intensif ». Aucun risque pour que nos culottes courtes grignotent n’importe quoi qui traine sur le sol à l’avenir !

Petit öko devient grand!

© Alexandra Wendel/ Mon petit oko

Sept mois après la création de son site de vente en ligne, Alexandra inaugure une boutique à Grenoble : «l'idée d'ouvrir un lieu au public, de faire un peu plus d'efforts pour offrir à mes produits  plus de visibilité, me correspondait mieux, je ne suis pas de ceux qui veulent faire du business par internet en cassant les prix.. ». Forte d’une reconnaissance progressive, une seconde enseigne lui succèdera, implantée à Lyon. Une jolie ascension pour cette trentenaire qui ne souhaitait à la base qu’esquisser d’un vert pastel le sourire de son enfant. Quand Maman apprend à Bébé comment faire ses premiers pas bio, c’est pour devenir une parfaite famille « ökolo » !

Emilie Gardes

Retrouvez tous les lundis nos portraits de créateurs dans le Parisien Economie