Par
Marie-Laure Makouke
- Publié le 3 octobre 2012
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Octobre Rose version US : quand santé publique rime avec business
Aux États-Unis, les entreprises nous montrent qu’il est possible de mêler opération de santé publique et marketing. Si le ministère de la Santé a donné il y a quelques jours le coup d’envoi d’Octobre Rose en France, cette vaste campagne de mobilisation sur le cancer du sein, l’opération a également lieu aux pays de l’Oncle Sam où pendant un mois, des actions de terrain seront menées pour sensibiliser l’opinion à cette maladie.
Une aubaine pour le secteur privé US qui n’hésite pas vendre du rose à toutes les sauces : chaussures, vêtements, jouets pour enfants, bijoux, produits d’hygiène. En 2011, une chaîne de restauration rapide était allée jusqu’à vendre ses morceaux de poulets dans des barquettes roses, au grand dam des nutritionnistes. « Au Québec, on voit des stations-services accrocher de grands rubans roses sur leurs façades avec l’engagement de reverser quelques centimes sur chaque litre d’essence », raconte d’ailleurs la cinéaste Léa Pool au site internet du journal La Croix.
En France, la vigilance est de mise
Et si cette stratégie purement commerciale permet sans aucun doute de « récolter des fonds pour la cause », elle oblige également « les associations à vendre la maladie sous une certaine image pour ne pas faire fuir les clients. Tout est très pensé au niveau marketing. On parle du cancer mais il faut que cela soit joli, élégant, féminin, que le discours dominant véhicule l’énergie et l’optimisme », poursuit la réalisatrice de « L’industrie du Ruban rose », un long-métrage documentaire.
Certes, la France, n’en est pas là. Octobre Rose est encore loin d’avoir été érigé en phénomène marketing et commercial. Toutefois, la vigilance reste de mise, comme le rappelle très justement un responsable d’association. « C’est très bien que des actrices se mobilisent et qu’on illumine en rose des bâtiments de prestige. Mais attention de ne pas verser dans le glamour et les paillettes. » En effet, quelle que soit la récupération qui peut être faite de cet événement, il est crucial de garder en tête son premier objectif : communiquer autour du cancer du sein.
Voir la bande-annonce de « L’industrie du Ruban rose »
Crédit photo : ONF
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normalement sur de telles opération, le but est qquand meme l'information et faire rentrer des fonds
Maintenant tout n'est plus qu'une question d'argent ! on entend plus que parler d'histoires et magouilles meme pour des causes nobles
C'est vrai qu'on commence à bouger et se mobiliser pour combattre cette fichue maladie , mais c'est bien aussi de s emobiliser et d'aider les gens qui souffrent.
En France aussi on commence à nous "gonfler" avec Octobre rose. D'ailleurs le magazine UFC QUE CHOISIR a publié un article ce mois-ci disant que les femmes n'étaient pas informées des risques de surdiagnostic car les médecins touchent une prime pour envoyer les femmes au dépistage dont ils ne veulent pas expliquer le risque d'opérations et traitements inutiles après dépistage.
il y en a qui vont toujours trouver à faire de l 'argent et même sur des choses graves comme le cancer c 'est honteux !
La France finit toujours par suivre ce qui se fait aux Etats-Unis. Je me demande ce que cette opération de sensibilisation va devenir dans quelques années.
Opération de sensibilisation, c est bien mais recueillir des fonds pour combattre et soigner cette maladie, c est mieux !