Par
Thomas Blard
- Publié le 22 septembre 2010
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Pourquoi les grandes marques se mettent-elles au hard discount ?
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Le hard discount et l’Allemagne
Le concept du hard discount est inventé en Allemagne en 1948 par Karl et Théo Albrecht, fondateurs d’Aldi (Albrecht Discount). Jusqu’à son décès le 24 juillet dernier, Théo Albrecht était le deuxième homme le plus riche d’Allemagne… derrière son frère aîné, Karl. Ces deux hommes sont les premiers à imaginer la pratique de prix les plus bas possibles, aux dépens de la présentation et du service, avec une gamme de produits minimaliste. Leur stratégie tient dans un slogan : « La meilleure qualité au prix le plus bas possible ». Cette invention a véritablement bouleversé le secteur de la distribution alimentaire en Allemagne et dans le monde. La preuve ? Le hard discount représente 42 % des ventes de produits alimentaires dans sa patrie d’origine.
Lidl, le leader du hard discount
La naissance de Lidl remonte à 1973. Le Groupe poursuit son expansion en Allemagne jusqu’à la fin des années 80, pour se lancer ensuite à la conquête de la scène internationale, au début des années 90. Aujourd’hui Lidl est le numéro 1 du secteur en Europe, où il compte des filiales dans pratiquement tous les pays. Quant à son implantation en France, elle remonte à 1988. Avec 1 400 magasins répartis sur 21 directions régionales, Lidl est devenu la première enseigne dans le domaine du hard discount en France.
Quelle est la clientèle des hard discounts ?
A ses débuts, le hard discount été considéré comme une formule réservée « aux pauvres ». Au fur et à mesure, la clientèle s’est cependant diversifiée. Aujourd’hui, de nombreux ménages à revenu moyen ou aisé fréquentent les hard discounts pour réaliser des achats de produits basiques. D’après une étude IFOP, la clientèle des hard discounts se partagent en quatre catégories : les petits budgets et les déçus des hypermarchés (fréquentation régulière), les hédonistes (fréquentation occasionnelle), et les adeptes de marques (fréquentation rare).
VOIR AUSSI :
La vérité sur le hard discount
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La vie est de plus en plus chère et les gens ne gagnent pas plus pour autant, c'est donc normal qu'ils se tournent vers les hard discounters, c'est de plus en plus dure de joindre les deux bouts.
les grandes marques se mettent au Hard discount pour récupérer la clientèle perdue suite à l'émergence des Hard discounter Carrefour, à mis en place, depuis quelques mois, sa sous marque en hard discount
Merci à Thomas pour cet éclairage comme d'habitude brillant sur notre économie ! Une nouvelle fois nous avons beaucoup à apprendre de nos voisins (amis ?) allemands !
à l heure actuelle on est obligé d aller vers le discount quand on voit le prix de matières premières c est hallucinant .Merci "régis"mon meilleur ami qui est allemand.
pour lemoment je fais toujours mes courses au supermarché bien sur je regarde les pubs que j'ai dans ma boite! mais le hard discount je n'y vais pas!
je ne vais jamais dans les magasins comme lidl. Je vais uniquement en grande surface et dans un magasin qui propose des produits de marque moins cher
je fais uniquement certaines courses chez lidl mais je pense que je ne vais plus y aller car c'est de plus en plus cher! en seulement 3 ans de temps j'ai vu la différence sur mon ticket!
je n'y vais plus beaucoiup ça reste trop cher et les premiers prix des grandes surfaces soint souvent bien moins cher que les lidl ou autres.Je compare puisque jh'ai le temps et les pubs .
Les prix sont avantageux, il faut le reconnaître! Mais la qualité de certains produits (la viande chez lidl par exemple)laisse à désirer!
Je me remets à aller chez Lidl mais pas trop pour 'alimentration , surtout pour les petites affaires qu'ils font régulièrement et en annexe, parfois du matériel , et d'autre fois ce sont des chaussures, des vêtements et autres accessoires de la vie courante , car en plus c'est très solide.
La viande chez Lidl c'est ignoble. Les légumes frais ou en conserve sont mangeables, mais sinon...
C'est pas là qu'il faurt aller chercher la qualité en viande ou en légumes.
Chez DIA, la qualité de la boucherie est au RDV, il ne faut pas laisser les préjugés prendre le dessus, et aller voir et gouter soi même! Et je peux t'assurer que la viande est de qualité, dans cette enseigne en tout cas!
Et bien, personnellement c'est vrai que à Lidl, la qualité des produits n'est pas top, mais des fois c'est quand même pratique car les produits ne coûtent pas cher ...
Tu as raispon Vegas... la qualité de la viande servie dépend du boucher qui la prépare c'est certain, mais souvent ici c'est pas top.
Les grandes marques se mettent au hard discount pour booster leur vente, ils ont bien compris qu'il y avait un grand marché à prendre.
elles se sont mises au hard discount car c'est un créneau porteur. et même s'ils ne sont pas forcément meilleur marché . . . ..
les hyper style leclerc veulent regagner les parts de marché qu'ils ont perdu c'est pour cela qu'ils developpent une sous marque distributeur
Parce qu'ils ne veulent toujours pas baisser les marges à mon avis , des marges prohibitives , alors c'est plus simple de culpabiliser le client en lui servant du "bas de gamme" pour lui faire croire qu'il n'y a pas d'autre possibilité,,,,
Ceci dit , les hard discount vendent des produits fabriqués en france , les usines qui fabriquent pour les marques ... Fabriquent aussi pour les "sous-marques",,,
j 'ai remarquer que sur quelques produits la marque du magasin est quelques fois moins chèr que dans le rayon hard discount, il faut donc faire attention! par contre dans les magasins comme lidl on est moins tenter par tous ce qui n 'est pas vraiment utile et de ce fait le prix a la caisse est moins élever.