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La rédaction
- Publié le 17 novembre 2011
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Campagne de pub Benetton Unhate : le Vatican offensé
Amour et tolérance ! Probablement les maîtres mots des créateurs de la dernière campagne de publicité de Benetton. Car c’était bel et bien le message que voulait faire passer la marque italienne. On pouvait d’ailleurs le comprendre dans le titre. Baptisée « Unhate », littéralement « ne pas haïr », la dernière campagne de Benetton vise à « combattre la culture de la haine sous toutes ses formes ». Et pour cela, Benetton n’a rien trouvé de mieux que de présenter une série de photomontages, dont l’un représente le pape Benoît XVI embrassant sur la bouche l’imam de la grande mosquée du Caire, Mohamed Al-Tayeb. La marque italienne souhaitait à coup sûr faire dans la provocation, ce qui a d’ailleurs bien fonctionné. Le Vatican, choqué par cette campagne, a tout de suite réagi en qualifiant cette image d’ « offense faite au Saint-Père à des fins commerciales ».
Benetton, ayant pris conscience du choc subis par l’Eglise catholique, a décidé de retirer de sa campagne le photomontage du Pape. Mais qu’en sera-t-il des autres affiches, qui doivent être placardées un peu partout dans le monde ? Car si cette image (anti)religieuse est supprimée, les autres montrant des dirigeants politiques ne le sont pas. On pourra donc y voir le président de la République Nicolas Sarkozy embrassant son homologue allemande Angela Merkel, ou encore Barack Obama avec le Premier ministre chinois Hu Jintao. Nettement plus emblématique pour une campagne intitulée « Unhate », le bisou à pleine bouche entre Mahmoud Abbas et Benyamin Nétanyahou sera lui-aussi affiché. En tout cas, cette nouvelle campagne n’est pas faite pour plaire à tout le monde. Christine Boutin, présidente du parti chrétien démocrate, appelle même au boycott de la marque Benetton.
Voir la vidéo de la campagne « Unhate » de Benetton
Le site de la campagne « Unhate » de Benetton
Nicolas Pouilley
(Source : Le Parisien et lefigaro.fr)
Crédit photo : Benetton
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Oui je trouve cela pas vraiment bien même si je suis pas d'accord avec tout ce que le pape veux ou dit c'est vraiment pas bien comme publicité!
Benetton font fort pour cette campagne, mais encore une fois, il ne faut surtout pas s’attaquer aux religions! Attention! Alors que le message à faire passer est un message de paix! Dommage qu'ils se fassent censurer!
en effet on peut comprendre que cela puisse choquer mais les pub benettons sont ainsi faites
Je pense que Betton a surtout réussi à se faire hair par les catholiques!
je ne pense pas que c est ca qui va faire vendre des pulls sans etre pour une religion ou pour une autre là il faut penser que sa peut choquer moi personellement je n aime pas
ASSEZ CHOQUANT COMME PUB SURTOUT POUR VENDRE DES PULLS? J'AI PAS TOUT COMPRIS OUPS§§§§
Dans toutes ses pubs, Benetton a mis en avant la différence et en même temps un lien entre tout les peuples, ils on voulu aller plus loin cette fois-ci pour un message de paix, qui à l'air d'être mal interprété...
au delà de ces images voulant créer le buzz, ce qui m'hallucine : qu'est-ce que c'est bien fait !!! voilà le danger de ces photoshop ! comment dans l'avenir croire une photo, même d'un magazine sérieux ? de graves dérives peuvent arriver, l'homme est victime de ses progrès, ne sachant plus les controler !!
Jusqu'à présent leur campagne de publicité restait très soft par rapport à celle ci ! je ne sais si ça va augmenter leurs ventes
Je pense qu'il y a des limites à ne pas dépasser, d'autant lorsqu'il s'agit de l'image de personnes connues. Cela peut faire rire au premier abord mais ça ne me plairait pas du tout qu'on se serve de mon image par exemple.
ben moi çà ne me fait pas rire du tout je suis même offusquée qu'on fasses de telles photos avec des gens connus
je comprend pas bien vos réactions! la pub, s'attaque à tout, c'est pas nouveau.! le sujet de la religion choque! parce qu'elle est Chrétienne?? Soyez curieux et cherchez à en savoir plus! Benetton ne veut-il pas plutot faire passer l'idée que nous avons tous le même Dieu?! et l'idée de Paix et Fraternité entre humains...choquant?? Les histoires de JFK, vous paraissent plus "claires"... c'est vous qui voyez!!
Je suis de l'avis de vegasplump, je trouve cela dommage que ça ai été mal interprété. Après est-ce à benetton de faire campagne pour la paix, je ne sais pas, mais perso je ne trouve pas ces pubs choquantes.
Je suis opposé à l'utilisation commerciale de l'image d'un individu sans son préalable consentement, cependant quand une personne occupe une fonction publique ce n'est plus son image qui est utilisée mais celle de sa fonction. J.Ratzinger aurait pu exiger le retrait des affiches, en devenant pape il doit y renoncer et accepter la réprésentation objective qu'il incarne. Dans un communiqué de ce jour le vatican juge ce photomontage "offensant ", je ne vois pas ou serait l'offense dans ce cas précis sauf à tomber dans l'homophobie. Une plainte privée de monsieur Ratzinger pour utilisation commerciale aurait une légitimité que les papales démarches offusquées n'ont pas ou alors il devrait demander le retrait commercial et offrir l'utilisation sans limite de cette campagne à des associations luttant contre la discrimination des homosexuels. Le geste serait fort et constructif.
Je voudrais demander à ceux qui s'offusquent de cette publicité ce qui leur semble offensant dans cette image ? Le pape en tant que représentation du catholicisme embrasse un imam en tant que symbole de l'islam, cela me semble être un signe d'apaisement inter-religieux positif plus qu'une attaque contre une religion. La photo de Barak et hugo représente l'amérique qui embrasse l'anti-américanisme etc...Il faut aussi savoir que Benoit16 est le pape qui s'investit le plus dans les relations avec les autres cultes. En quoi ce montage photographique est il une offense envers l'église et son chef ?
Bien j'ai trouvée cela pas bien de monter de telles images, le pape, Mr Obama... n'auraient pas étaient content.. hum cela ne se fait pas sans le consentement des gens surtout à ce point.
Je suis d'accord avec Exhine, je ne vois pas l'offense dans cette publicité bien au contraire!
C'est plutôt rigolo, non ? Pas de quoi fouetter un chat ! C'est l'homophobie latente des églises qui ressurgit face à ces baisers très chastes.
Moi je vois de l'humour mais pas d'offense
c'est trop drôle de voir obama échanger un baiser langoureux avec hu jintao. c'est totalement improbable . . . .. . . . .. . .. . . . .