Par
Marine Deffrennes
- Publié le 13 avril 2011
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Le vocabulaire de la pub renforce les stéréotypes de genre
Le vocabulaire de la pub renforce les stéréotypes de genre
Crystal Smith est rédactrice pour les medias et en marketing, et milite depuis toujours pour l’égalité des sexes et contre le sexisme envers les femmes. Sur son blog, cette Canadienne a décidé d’analyser à quel point la publicité pour les jouets pouvait formater l’esprit des petits garçons. Elle a recensé 658 mots dans 27 spots TV pour des jouets destinés aux garçons âgés de 6 à 8 ans. Pour les filles, elle a listé 432 mots à partir de 32 spots. Le résultat met en relief l’ampleur de la discrimination sexuelle dans la publicité pour les jouets, selon Crystal Smith, qui présente son étude sous forme de nuages de mots pour traduire la fréquence d’apparition des occurrences :
Publicités pour les jouets pour garçons : 
Publicités pour les jouets pour filles :
Rien de très surprenant ici : on n’est pas prêts d’enlever les poupées aux petites filles ! Mais Crystal Smith s’inquiète surtout de la violence des mots et jeux qui s’adressent aux garçons : « en surlignant les mots, j’essaie d’attirer l’attention sur le vrai problème : pourquoi continue-t-on à croire que les garçons s’intéressent seulement aux choses qui se brisent, s’écrasent et se percutent ? Ici les mots reflètent les profonds stéréotypes entretenus sur les garçons : ils sont agressifs, aiment le bruit et l’action, et ne sont pas faits pour les jouets plus « domestiques » conçus pour les filles… »
(source : Ecrans.fr)
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discrimination aussi dans les magasins les poupées dans le rayon filles et les armes dans le rayon garçons ; discrimination aussi dans les pubs .
ajout : dans les pubs pour adultes
La pub est avant tout une conséquence , elle ne sert qu'à vendre plus cher des produits parfois inutiles , la première mesure serait d'éviter le plus possible les messages pour les enfants , la 2ème serait de les éduquer dans l'analyse des spots télé .
Développer l'esprit critique je vote pour !! D'ailleurs le mieux serait que ce soit une matière enseignée à l'école, de la maternelle à l'université ! Mais concernant, les jouets et les messages à l'intention des enfants c'est très difficile de les "assexués"... Certes actuellement ils sont trop orientés, mais il faut trouver un juste milieu. Pour se construire ont à besoin de repères. Demander à un enfant de faire des choix, de prendre des décisions, trop tôt ce n'est pas non plus lui rendre service.....
Les publicités peuvent avoir une certaine influence sur les achats mais je ne sais pas si le vocabulaire utilisé influence réellement le comportement de ceux qui la regardent.
Je n'ai jamais acheté suivant les pubs que j'ai vu, je ne crois pas aux produits mirales, je me fie aux essais des amies...
les jouets ont bien changés ,, mis a part les legos et playmobils ,, les robots et autres personages ne me plaisent guere ,, le langage fiat parti de l education ,, et un enfant ne devrait pas avoir le nez collé devant la television ,, les nouvelle nounous s appellent gully et nitendo maintenant ,, quel dommage ,,, quel gachis ,,,
les stéréotypes passent souvent par le smédias mais ausi pour nous même
Voilà un excellent exemple de l'inégalité entre homme et femme. Sexisme, masochisme, discrimination sexuelle naissent de cet apprentissage!