Comment s'engager en consommant ?

Bonjour à toutes ! Dans « l’argent est une affaire de femmes, » nous avons déjà parlé des cartes de paiement et des cartes de fidélité. Connaissez-vous aussi les cartes affinitaires ?

Elles sont apparues aux Etats-Unis, au début des années 80. Ce sont des cartes de crédit liées à une association ou un centre d’intérêt. Elles rencontrent de plus en plus de succès dans certains pays comme les Pays-Bas où les cartes pour les écolos font un tabac.
En France, on y vient petit à petit. Une grande banque vient de lancer deux cartes affinitaires liées à l’Unicef et au Sidaction.
Mais côté clients la méfiance règne. Quel est l’intérêt de ces cartes ? Est-ce que ce n’est pas une nouvelle façon qu’ont les banques de se faire de l’argent avec une bonne conscience ?

C’est sûr, les banques y trouvent leur intérêt : les cartes affinitaires leur permettent de capter de nouveaux clients, de les sensibiliser à certaines problématiques, mais aussi de donner une image très positive d’elles.
Pour les organisations affinitaires et notamment les associations, l’intérêt est financier, car les banques leur reversent un montant fixe à chaque souscription de carte, quelques euros souvent. Ensuite, les clients sont régulièrement informés des événements de l’association, et sollicités pour faire des dons.

Et le client dans tout ça ? Outre des avantages objectifs, comme des services particuliers attachés à la carte, il en retire un bénéfice psychologique certain. Allez, imaginez-vous au prochain diner de copines sortir votre carte avec un logo d’association! Une auréole risque de pousser au-dessus de votre tête!