Citroën invite les internautes créatifs à revisiter ses voitures
Faire appel aux internautes pour participer à la création des nouvelles voitures Citroën : tel est le principe du concours d'idées lancé par la marque aux chevrons. Les Citroën Créative Awards sont un concours international, permettant aux candidats de voir leurs créations équiper les prochains modèles de la marque. « Si ce concours constitue un véritable tremplin pour les étudiants en école de design, de mode, d’architecture ou de création industrielle, chacun peut y apporter sa contribution en faisant ses propositions ou en commentant les premiers projets déjà mis en ligne », souligne Xavier Duchemin, Directeur marketing chez Citroën.
Lors de l’édition 2010, le concours a regroupé 700 participants venant de 57 pays. « Les femmes ont bien sûr répondu présentes lors de la première édition des Citroën Créative Awards. Le meilleur exemple est sans nul doute, celui de Debby Vervoort. Car si le jury 2010 a consacré l’Italien Flavio Melchiorre pour le graphisme de son toit Citroën DS3, la jeune étudiante belge, avait elle aussi terminé sur le podium pour sa création intitulée « Moving on »... », rappelle M. Duchemin. L’automobile n’est en effet plus un secteur réservé aux hommes : les femmes sont de plus en plus nombreuses à acquérir des véhicules neufs et aujourd’hui en Europe, un conducteur sur deux est une femme. « Elles s’intéressent de près à l’arrivée des nouveaux modèles Premium à la large palette de personnalisation », remarque le directeur marketing.
Idea, Style et Vidéo
Le concours revient donc cette année « avec non pas une, mais trois disciplines différentes : Idea, Style et Video », précise M. Duchemin.
Dans la catégorie vidéo, les internautes sont invités à produire un court film de 30 secondes sur les thèmes de la creative technology et du premium. L’idée étant de casser les codes du luxe et d’illustrer l’univers du haut de gamme automobile.
Une seconde catégorie vise les nouveaux talents de la mode : l'objectif est pour les participants de concevoir la tenue que pourrait porter le conducteur de la DS3. Homme, femme, couple : Citroën demande à voir un portrait créatif inspiré de la voiture.
Enfin, une catégorie plus conceptuelle, baptisée Idea, invite à réfléchir aux usages automobiles de demain. « Il s’agit plus d’une réflexion sur ce qu’est la mobilité et le déplacement ».
Les candidats devront plancher sur la question suivante : « Demain, comment souhaitez-vous valoriser le temps passé en voiture ? ». La volonté de Citroën ? Porter les nouveaux usages et concepts innovants qui feront la voiture de demain.
« Face à l’enthousiasme des internautes, la date de dépôt des dossiers a même été prolongée jusqu’au 15 janvier 2012 », se réjouit Xavier Duchemin. Les gagnants du premier prix de chaque catégorie seront récompensés chacun par un prix de 3 000€ et les seconds et troisièmes de chaque catégorie se verront remettre 2 000 et 1 000€. Ils auront par ailleurs la possibilité de visiter le centre de réalité virtuelle Citroën et son simulateur.
Xavier Duchemin
Le site de Citroën Créative Awards
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