Le vernis à ongles : un succès haut en couleurs

Le marché du vernis ne connaît pas la crise

C’est une tendance à laquelle vous n’avez pas pu échapper. Depuis quelques mois, les vernis à ongles égayent les mains des fashionistas, et des autres, grâce à des tons plus improbables les uns que les autres. En effet, en moins d’un an, ce cosmétique s’est imposé en véritable phénomène de mode. L’envolée de ses ventes, la multiplication des bars à ongles ou encore l’émergence du nails art, en sont des preuves flagrantes.
Et bien que le secteur de la beauté, à l’image de beaucoup d’autres, ait subi les effets de la crise économique, le commerce mondial de vernis a, lui, grimpé de 11 % en 2009. En France, sur la seule année 2010, ce sont un million de nouvelles consommatrices qui ont succombé à ces petits flacons multicolores. Le marché du vernis à ongles ne souffre donc pas de la crise, bien au contraire. La raison de cette bonne santé ? A bientôt 80 ans, le produit a su rester dans l’air du temps.

Du rouge classique aux couleurs flashy

En 1932, lorsque Charles Revson, fondateur de la marque Revlon, crée le premier vernis à ongles, son objectif est de coordonner les ongles des femmes à leurs lèvres, que celles-ci soient maquillées ou naturelles. Jusque très récemment, le rouge et le nude (couleur chair) régnaient donc sans partage sur l’offre proposée. Une mode particulièrement adaptée aux Françaises, alors attachées à une élégance discrète et raffinée. Mais l’époque du monochrome et de la french manucure est bel et bien révolue. Séduites par cette tendance venue d’outre-Atlantique, nombreuses sont celles qui ne jurent plus que par les pigments multicolores. Avoir les ongles violets, verts, taupes, turquoises ou oranges est devenu banal.
Un succès de la couleur stimulé, en France, par l’explosion des bars à ongles, calqués sur le modèle américain. Inexistants jusqu’au milieu des années 2000, ces instituts, proposant soins des ongles et pose de vernis sans rendez-vous, fleurissent aux quatre coins du pays, pour le plus grand bonheur d’une clientèle hétéroclite. « Les femmes qui poussent la porte de l’institut peuvent être étudiantes, mères au foyer, employées ou cadres supérieures, détaille Maria, manucure chez Manucurist. Elles viennent soit par curiosité soit, et elles sont de plus en plus nombreuses dans ce cas, parce qu’elles estiment qu’une silhouette n’est pas complète sans une belle manucure. Et avec le retour des beaux jours, elles osent des couleurs très fantaisistes. » Aubaine pour ces dernières, aujourd’hui, l’immense variété de couleurs pourrait leur permettre d’accorder leur tenue avec un nouveau vernis, chaque jour, pendant un an.

L’ongle, nouvel accessoire de mode

Simple accessoire de mode pour certaines, remède contre la morosité pour d’autres, ces nouveaux coloris autorisent, quoi qu’on en dise, une originalité impossible avec un maquillage classique. C’est pourquoi, à 25 ans, Amélie ne peut plus se passer de ses petites fioles teintées. « Elles me permettent de jouer avec la couleur sans prendre de risque, explique cette étudiante en droit. J’ai un look très classique et je me maquille rarement. Mon vernis à ongles est ma seule excentricité. » Et d’ajouter : « certaines de mes amies ne se séparent pas de leur sac de créateur. Mon it-accessoire, c’est le vernis ».
Ce rapport particulier au produit n’étonne en rien Alexandra Falba, responsable formation chez OPI France. « Se peindre les ongles apporte une touche de féminité supplémentaire, analyse-t-elle. Si les femmes osent la couleur sur cette zone, c’est parce que leurs mains sont en permanence soumises à leur regard, contrairement à leur visage. D’où le besoin de ce supplément de féminité qui leur saute aux yeux. » En outre, lorsque leurs ongles sont vernis, les femmes mettraient en scène leurs mains différemment ; leur gestuelle devenant immédiatement plus gracieuse.

Le nails art : la tendance du futur ?

La personnalisation des ongles au moyen de couleurs flashy se démocratise à peine qu’une nouvelle tendance tente déjà une percée : le nails art. Alors que le vernis se contente uniquement de colorer les extrémités des doigts, l’art de la décoration des ongles va bien plus loin. Il s’agit en effet de l’accessoiriser en y incrustant des strass et autres petits bijoux, ou de l’ornementer avec toutes sortes de motifs.
Longtemps boudé en France pour cause de mauvais goût, le nails art sort aujourd’hui de l’ombre. Il est ainsi enseigné, depuis peu, dans les centres de formation de prothésie-ongulaire. Et, à en croire la multiplication de blogs qui lui sont dédiés sur la toile, il pourrait rapidement supplanter le simple vernis, aussi coloré soit-il. Nos ongles n’ont donc pas fini de faire parler d’eux…

VOIR AUSSI

Le Brésil, numéro un mondial de la manucure
Découvrez le métier de manucure prothésiste ongulaire
Une manucure parfaite
Recettes pour soigner ses mains
Témoignage : pourquoi j’ai monté une franchise