Par
Catherine Rose
- Publié le 26 avril 2010
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Le marché du parfum décrypté par une experte
Le marché du parfum souffre-t-il vraiment de la crise ? En quoi les consommateurs ont-ils changé d’attitude, et quel impact cela a-t-il eu sur les lancements de parfums ? Découvrez l’analyse et le décodage de l’experte Anne Abriat, directrice du pôle Parfum et Sensoriel chez l’Oréal.
Le marché du parfum décrypté par une experte
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Expert
Depuis son enfance où elle respirait sans relâche les roses du jardin de sa grand-mère, Anne Abriat est une passionnée de parfums. Elle entre en 1983 dans le groupe l’Oréal, en tant qu’ingénieur chimiste dans les laboratoires, travaillant sur l’odeur de tous les produits de beauté possibles et imaginables.
Anne Abriat a par la suite travaillé pour toutes les marques et dans tous les circuits de distribution du groupe. Au sein de la marque Lancôme, elle est passée de la recherche au marketing, où elle s’est attachée à comprendre tous les gestes de parfum des femmes du monde entier. Un travail qu’elle a poursuivi au sein de toutes les marques de la division luxe de l’Oréal.
Nombre de marques Parfums du groupe L’Oréal :
18 marques de 7 nationalités différentes telles que :
Lancôme, YSL, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Diesel, Cacharel, Ermenegildo Zegna, Viktor & Rolph, Martin Margiela, Stella Mc Cartney, Roger&Gallet
Anne Abriat, directrice du pôle Parfum et Sensoriel chez l’Oréal
Depuis son enfance où elle respirait sans relâche les roses du jardin de sa grand-mère, Anne Abriat est une passionnée de parfums. Elle entre en 1983 dans le groupe l’Oréal, en tant qu’ingénieur chimiste dans les laboratoires, travaillant sur l’odeur de tous les produits de beauté possibles et imaginables.
Anne Abriat a par la suite travaillé pour toutes les marques et dans tous les circuits de distribution du groupe. Au sein de la marque Lancôme, elle est passée de la recherche au marketing, où elle s’est attachée à comprendre tous les gestes de parfum des femmes du monde entier. Un travail qu’elle a poursuivi au sein de toutes les marques de la division luxe de l’Oréal.
Quelques chiffres à connaître…
Nombre de marques Parfums du groupe L’Oréal :
18 marques de 7 nationalités différentes telles que :
Lancôme, YSL, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Diesel, Cacharel, Ermenegildo Zegna, Viktor & Rolph, Martin Margiela, Stella Mc Cartney, Roger&Gallet
Nombre de lancements Parfums / an
Une dizaine de Parfums sont lancés par an
Les meilleures ventes Parfums du groupe L’Oréal
Trésor Lancôme, Armani Code Femme, Aqua di Gio, Armani Code Homme, Paris YSL, Opium YSL, Flower Bomb V&R, Polo Blue R.Lauren, Romance R.Lauren, Fuel for Life Diesel
Les Best sellers 2009 du groupe L’Oréal
La Parisienne (YSL), La Nuit L’homme (YSL), Only the Brave (Diesel)
Les Nouveautés 2010
Trésor in Love (Lancôme), Untitled (Martin Margiela)
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elle a bon dos la crise ? quand on pense qu'en Francs , un parfum depassait rarement 200 francs, là y'a rien en dessous de 50-60 euros. encore une arnaque du passage à l'Euro :(
tu as raison lolotte comment peux t-on mettre des sommes pareilles?
Moi la crise ne m'empêche pas de m'acheter toujours autant des parfums, c'est un des rares trucs sur lequel je me fais plaisir.
Elle raconte un peu de la merde. 16% de pénétration du marché du parfum en France? C'est une blague? 90% des femmes se parfument!
sa depend
Il n'y a âs que L'oréal , moi je prends du Avon et c'est moins chers que tout ça .
les parfyum vu les prix maintenant clairement j'ai laissé tomber, j'en ai encore pas mal de bouteilles entamées et jeme débrouilel avec des échantillons etc
cela reviens très cher de porter des parfums de luxe alors qu 'il y en a qui sentent très bon pour beaucoup moins cher !
Moi je me les fait offrir et j'ai de la chance d'avoir une amie qui trvail dans une marque de cosmétique et les vrai ^parfum me côute pas grand chose !
C'est vrai que maintenant les vrais parfums sauf si on passe par des amis qui les vendent et ont une ristourne reviennent vraiment très cher, je n'ai pas ec souci pour moi j'en vends mais j'ai fait plaisir à mon mari et lui offre du Yves St Laurent, heureusement il y fait attention.