Noël sans sexisme : merci Vertbaudet !

Par Marine Deffrennes
Publié le 18 décembre 2012

Noël sans sexisme : merci Vertbaudet !

Noël sans sexisme : merci Vertbaudet !

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Une mère de famille a fait plier la marque pour enfants Vertbaudet  en rassemblant près de 3000 signatures sur une pétition électronique. La cliente en appelait à un « Noël sans sexisme » en réaction à un dépliant caricatural qui proposait un sac à main rose pour les filles et une boîte à outils pour les garçons. Une petite révolution est en marche dans le marketing pour les juniors.


C’est un méchant bad buzz dont Vertbaudet se souviendra, tout ça à cause d’un dépliant publicitaire pour Noël. La marque de vêtements pour enfants, qui édite également des jouets, s’est fait reprendre par une cliente indignée face aux clichés sexistes véhiculés par les jouets proposés aux filles et aux garçons : un sac à main rose contenant miroir de poche, téléphone portable et porte-monnaie pour les unes, une boîte à outils grise et jaune pour les autres. Exigeant des excuses de Vertbaudet, la mère de famille a créé une pétition sur change.org pour un « Noël sans sexisme », et recueilli près de 3000 signatures en une semaine ! Après un déferlement de plaintes sur sa page Facebook, la marque a finalement fait amende honorable : « Nous regrettons sincèrement que le contenu de cette communication ait pu heurter ou susciter le doute sur nos intentions. Notre marque, spécialiste de l’enfant depuis plus de 50 ans, veille chaque jour au respect des enfants et des familles, tant à travers ses produits que ses communications. Toutefois, nous avons bien pris en compte les réactions suscitées par cette campagne : nos équipes ont été à nouveau sensibilisées sur le sujet, et nous veillerons encore plus à ce qu’aucune de nos communications ne puisse être considérée comme sexiste ».

Le Prix de la vitrine la plus sexiste est attribué à...

La pétition en ligne est un moyen, la mobilisation locale en est un autre pour épingler les mauvais élèves de la parité. Les associations féministes de la ville de Nantes ont organisé une parodie de remise du « Prix de l’over-rose », « récompensant » la vitrine la plus sexiste : le Bonhomme en bois, rue de Verdun, l’a emporté. Trop de fers à repasser et de dînettes exposés au rayon filles sans doute.

 

Il est rassurant qu’en 2012 les réflexes sexistes inconscients choquent et ne passent plus. Rassurant que le rappel à l’ordre devienne systématique, qu’il vienne de parents, d’associations féministes voire des enfants eux-mêmes – on se souvient du coup de gueule de la petite Riley dans un magasin de jouets l’année dernière. Une chose est certaine, en 2013, les grands distributeurs prépareront Noël avec le spectre de l’affaire Vertbaudet, un cas d’école au service de la lutte contre les stéréotypes sexistes. Merci Vertbaudet !

 

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Voir aussi :  noel    jouets    sexisme   
 

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5 commentaires

omaha - 18/12/12 12:34
je trouve que c'est bien, les petits garçons jouent aussi à la dinette, et les petites filles aiment bien les jeux un peu plus à la garçonne
country33 - 18/12/12 18:35
'est très bien mais ce n'est pas en en parlant matin midi et soir que les choses vbougent pour autant alors il est bien de souligner lorsqu'il y en a qui casse les "traditions" idiotes.
daerlnaxe - 27/12/12 01:14
Mon dieu quelle bétise ! D'abord c'est marqué au choix, donc chaque parent pouvait faire comme il voulait. Ensuite c'est à se demander s'il y a pas plus important, et je ne vois vraiment pas en quoi c'est du sexisme. C'est certain que je ne suis pas spécialement fan que ma fille soit uniquement sur des poupées je lui ai acheté un circuit électrique de voitures pour pouvoir jouer avec car les poupées ca n'est pas mon truc et qu'elle aime assez ca... Après sérieux, c'est un modèle de base les parents sont libres aussi d'expliquer que ca n'est pas une obligation et si on se réfère aux stats pour l'heure combien de femmes s'interessent au bricolage ? Je n'en vois pour ainsi dire jamais dans les rayons quand elles ne sont pas accompagnées, je n'en vois jamais du tout sur les chantiers. Ca ne les passionne pas. Quand je pense qu'on est à l'heure d'une France ou l'on voit des femmes voilées, et qu'on se masturbe la tete pour des détails de ce type, on sent vraiment le sens des priorités.
daerlnaxe - 27/12/12 01:20
Et j'ajoute que je n'ai strictement rien du tout contre les femmes qui bricolent ou font la vidange... déja je suis une buse en mécanique auto ou moto par contre. J'ose pas toucher. Et un coup de main pour refaire la maison j'aurais bien aimé.. manque de bol je bosse seul, ce qui ne m'empeche pas derrière d'assurer les taches à la maison. C'est du féminisme facon caviar, on se mobilise pour des trucs à deux balles quand il y a des injustices autrement plus pourries chaque jour en France en matière de sexisme. Là c'est surtout qu'on veut s'attaquer au genre. C'est strictement pas moi qui ait orienté mon bout de chou sur les poupées, mais malheureusement elle y est allée dessus toute seule et j'ai du céder. J'ai tenté de ralentir la manoeuvre j'ai tenté de l'appater avec des duplos, ben non... et elle n'avait pas de copines avant pour l'inciter. Mais voila les poupées, les bébés, et maintenant les princesses, ben y'a pas photo elle y est allée toute seule... ce qui m'ennuie car jouer à la dinette ou aux poupées c'est pas mon truc. Enfin bref, des news pathétiques en matière de féminisme, heureusement que celles qui ont militées pour le droit de vote, de travailler, l'émancipation, le droit d'avorter et la pilule avait plus d'ambitions et de détermination que ce type de féministe à 4 sous. Et j'ai vu ma propre mère ne pas pouvoir travailler et en souffrir, se faire rabaisser, j'ai toujours été révolté par les injustices de ce type, mais là c'est risible.
Fleurdesmontagn - 18/05/13 08:54
De nos jours, les petits garçons et les petites filles peuvent jouer avec n'importe quel jouet, qu'il soit pour fille ou pour garçon! L'enfant apprécie la découverte!

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