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La rédaction
- Publié le 17 janvier 2012
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Maigreur : un magazine de mode américain brise le diktat
Une femme ronde, aux courbes très généreuses, dévoile, la mine radieuse, sa nudité sublimée. Un slogan accompagne son geste libérateur : « qu’est-ce qui cloche, à la fin, avec notre corps ? ». C’est la campagne de pub contre le diktat de la maigreur, dans la mode et dans les magasins, qu’a lancée dans son numéro de janvier PLUS Model Magazine, un magazine américain destiné aux rondes. C’est le top model russe de 28 ans, Katya Zharkova, qui prend la pose sous l’objectif de Victoria Janashvill. On peut la voir, dans d’autres clichés, entourer le corps nu et frêle d’une autre jeune femme très maigre, dont le visage nous est caché.
Chaque visuel affiche un slogan qui délivre des statistiques sans appel pour l’industrie de la mode, et son obstination à célébrer une image de la femme complètement fantasmée. La campagne rappelle ainsi que l’IMC des mannequins « classiques » défilant sur les catwalks correspond au diagnostic de l’anorexie. Elle pointe du doigt le phénomène de radicalisation extrême de la minceur dans la mode : il y a vingt ans, les mannequins pesaient 8% de moins que la moyenne des femmes. C’est 23% de moins aujourd’hui.
Mais la campagne vise moins à raviver la polémique de la maigreur qu’à dénoncer l’hypocrisie qui sévit même dans le marché de la mode réservé aux rondes. Il y a dix ans, les mannequins dites « plus size » oscillaient entre le 44 et le 50, maintenant entre le 38 et le 46, affirme le magazine. Crystal Renn, mannequin « plus size » rentrée dans la « norme » acceptée par l’industrie de la mode à la faveur d’un régime qu’on imagine drastique, incarne les pressions subies par les femmes pour se conformer au diktat de la maigreur. Le magazine embrasse surtout l’objectif de dénoncer les enseignes grand public qui font la sourde oreille et s’évertuent à proposer des vêtements aux tailles inadaptées à la morphologie des femmes américaines. Il rappelle que la moitié d’entre elles font du 14 (c’est-à-dire du 46).
PLUS Model Magazine invite donc ses lectrices à « aimer [leur] corps tel qu’il est, unique », et à se rebeller contre le système. « Si nous continuons à ignorer la situation et laisser à d’autres le choix de décider ce que nous voulons voir, le changement n’aura jamais lieu », s’exclame-t-il. Le mode d’action préconisé ? Le soutien des enseignes qui ciblent vraiment les femmes de la rue, le boycott des autres, le soutien des designers indépendants, et l’utilisation des réseaux sociaux pour faire comprendre aux marques leur mécontentement.
L’article n’a pas manqué de créer une polémique entre les internautes, certaines dénonçant la stigmatisation des maigres véhiculée par les clichés. Certains internautes regrettent le manichéisme de ces campagnes qui alimentent l’opposition rondes/maigres quand elles devraient plutôt en appeler à un mode de vie sain.
Élodie Vergelati
(Sources : docnews.fr, plus-model-mag.com)
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la femme en forme est plus agréable à regarder que la maigreur, aussi arrêtez de faire croire aux jeunes qu'on est belle anorexique
c'est vrai que l'on oublie un peu vite la taille moyenne des femmes, on est loin du 34-36 des mannequins
Il est grand temps de montrer des femmes qui ressemblent à des personnes plus "normales", autant en formes qu'autrement car les planches à pains et les maigrichonnes ne sont pas de belles femmes .
Je préfère amplement l'image de la femme véhiculé par cette publicité, que de voir des mannequins anorexiques défiler! Il faut des formes, voir et toucher des os... très peu pour moi!
Je pense qu'il faut arrêter d'opposer maigreur/grosseur. Chacun doit se sentir bien dans son corps. Cependant, pour présenter des vêtements, les personnes minces sont les plus aptes afin de les mettre en valeur.Les personnes plus en formes ne peuvent pas tout porter, ce n'est pas un scoop. Je ne vois pas pourquoi les minces seraient considérées comme "anormales"; personnellement je préfère regarder quelqu'un de mince plutôt que débordant de graisse. Les femmes n'ont plus de taille, des cuisses énormes et du ventre. Je suis désolée mais les formes et le surpoids dont souffrent de nombreuses personnes occasionnent tant de problèmes de santé que l'on ne peut pas chanter leurs louanges. Même si je sais que le regard de chacun est différent...
Bien sur que les normes n'ont pas à être dictées par des photos mensongères de mannequins mises en valeur par des techniques informatiques , il suffit de regarder autour de soi pour se rendre compte que les gens sont "normaux".
Le problème c'est que les magazines se moquent beaucoup des personnes celebres prenant du poids ou trop grosse etc.... et mettent en valeur que la minceur, voir la maigreur... Sublime cette femme dans cette pub ! elle est rayonnante.
Le mieux c'est d'avoir un poids normal... Pas besoin d'être anorexique!
oui mais Jeant les personnes avec un poids dit "normal" ne sont pas dans la plupart des magazines, on y voit que des filles hyper minces !
Super idée, il faut que les marques réalise que tous le monde ne rentre pas dans un 34 ou 38
Tout à fait, je voudrais voir autre chose à la Une des magazines que des régimes pour perdre les kilos pris pendant les fêtes, ras le bol de se priver
je pense que l'on pourrait davantage s'identifier à une femme faisant du 42, c'est plus la norme
Non je n'ai pas envie de m'identifier à une femme faisant du 42 ou plus! Je trouve dommage que la "norme" soit les rondeurs, voire plus. Les gens mangent tout et n'importe quoi,grossissent et deviennent disgracieux. Lorsque l'on a une bonne hygiène de vie, une alimentation saine et équilibrée (qui n'empêche en rien de se faire plaisir), on ne prend pas de poids, on est en meilleure santé, bien dans son corps et dans sa tête.
C'est du n'importe quoi ysabella, une femme qui fait du 42 n'est pas forcement une femme qui mange tous le temps. Il y a des femmes qui font du 42 et qui on une hygiène de vie très équilibrer. La grande partie des femmes font une taille 40 voir plus.
Je n'ai pas écrit qu'une femme faisant du 42 mangeait tout le temps, mais que je ne m'identifie pas à cette taille. J'entends bien que l'on fasse du 42 avec une bonne hygiène de vie, tout dépend de sa corpulence et de sa taille. Je ne me retrouve simplement pas dans ce que beaucoup persiste à appeler la "norme". Je trouve que le poids moyen augmente de plus en plus et ne trouve pas esthétiques les rondeurs bien marquées.
Est on sur que les clichés ne sont pas retouchés pour "grossir" la fille qui pose? Pourquoi les femmes devraient elles se comparer à un modèle qu'il soit trop mince ou trop gros ou trop au milieu ? Un mannequin est avant tout un porte manteau vivant, elle sert à mettre des vêtements en justes plis, pourquoi devriez vous les imiter? Vous devez surtout être une personne qui s'accepte et qui pense, habillée ou déshabillée .
Les personnes ayant quelques rondeurs sont les bienvenues dans le domaine de la mode, je suis entièrement d'accord!
enfin un magazine qui montre de vraies femmes et pas des mannequins anorexiques et anémiées. il était temps ; . . . .. . . . . . .. .
enfin nous allons pouvoir nous ressentir normale et bien dans nos vêtements, il était temps que cela bouge!!
pas besoin de cette campagne pour mettre ce qu'on veut ceci dit, et ce que les autres en pensent . .. . . . . . . . . .. . . . .