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Les pubs pour jouets sont toujours bien trop genrées : et si on copiait l'Espagne ?

L'idée ? Promouvoir une représentation "plurielle, égalitaire et exempte de stéréotypes", pour que la promotion des jouets cesse de véhiculer des stéréotypes de genre.
L'idée ? Promouvoir une représentation "plurielle, égalitaire et exempte de stéréotypes", pour que la promotion des jouets cesse de véhiculer des stéréotypes de genre.
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© Adobe Stock
Les pubs pour jouets sont toujours bien trop genrées : et si on copiait l'Espagne ?
Les publicités pour les jouets d'enfants sont encore trop stéréotypées
Comme chaque année, ça va être la fête aux jouets au pied du sapin. Mais une chose nous turlupine au gré des magasins : les pubs pour jouets sont encore trop genrées. Et sexistes.
L'Espagne vient de faire entrer en vigueur un règlement promu par le ministère de la Consommation, qui oblige les fabricants de jouets et les publicitaires à mettre fin aux stéréotypes de genre véhiculés dans les pubs.
Ce règlement, ou "code d'autorégulation", a été approuvé en avril par le gouvernement de coalition de gauche, avant d'entrer en vigueur le 1er décembre.
L'idée ? Promouvoir une représentation "plurielle, égalitaire et exempte de stéréotypes", pour que la promotion des jouets cesse de véhiculer des stéréotypes de genre.
Pourquoi est-ce si important ? Parce que les stéréotypes de genre peuvent gâcher la vie de l'enfant
Par exemple, les garçons sont encore une majorité à être mis en scène dans les pubs pour jeux de sports, pistolets, petites voitures
Les jouets "pour filles" sont encore trop associés au rose, aux poupées, au soin
Ca va plus loin encore : dans les pubs télévisuelles pour jouets dits "pour garçons", les voix-off sont majoritairement masculines, et dans les pubs pour jouets dits "de filles", elles sont... 100 % féminines.
Il y a encore du chemin à parcourir pour en finir avec ces approches genrées...