Créer sa boîte : L'art et la manière qui font Tilt
En 2007, un petit groupe d’étudiantes en médiation culturelle mobilisent la Fiac, La Mairie de Paris, la marque Moleskine, Mont Blanc, ou encore Louis Roederer autour du projet « Carnets d’inspiration » : une vente aux enchères de carnets Moleskine revisités et transformés par des artistes et designers, au profit de l'association « Vaincre la mucoviscidose ». Bilan : 34 000 euros de fonds récoltés. Une belle carte de visite pour Soline Haudoin et Géraldine Genin.
Diplôme en poche, elles se demandent si leur duo ne pourrait pas fonctionner sur d’autres projets dans une structure rien qu’à elles. Mais devenir entrepreneur ne s’improvise pas et pour réaliser les études de marché et le montage juridique et fiscal de l’agence, elles s’associent à Guillaume de Raffin, ancien camarade et ami au profil plus commercial, passionné de mécénat. Pour la partie opérationnelle, Géraldine peut s’appuyer sur son master éco-gestion, Soline, elle, s’est formée à la gestion de projets au cours de ses stages, et a commencé à élargir son réseau dans le monde de l’art. Un atout indispensable pour démarrer. L’agence Tilt, SARL au capital de 7500 euros, est créée en juillet 2009.
« Il nous a fallu du temps pour faire mûrir notre idée, raconte Géraldine. Quand on est jeunes diplômées, jamais passées par la case « salarié », créer son entreprise ressemble à un grand saut dans le vide ». La première année, elles marchent à l’aveugle, sans oser faire de prévisions, d’où les faibles investissements : « nos ordinateurs, nos appartements, cela suffisait pour nous lancer », explique Soline. Le coup de pouce arrive d’un ancien professeur qui croit en leur potentiel : il est commissaire d’exposition et recherche des financements pour éditer un catalogue. Les jeunes entrepreneuses relèvent le défi haut-la-main, et gagnent au passage de nouvelles missions. En 2010, elles sont les commissaires d’une grande exposition sur les artistes femmes des 19e et 20e siècles à l’Espace culturel des Dominicaines en Normandie. L’Agence développe sa clientèle plus vite que prévu, au grand étonnement des ses créatrices : « de 5000 euros de recherches de fonds, nous sommes passées à 200 000 euros, nous répondons aux appels d’offre, et ça marche ». Leurs atouts ? « Face à des agences très expérimentées, la spontanéité, et le côté sur-mesure de nos propositions séduisent les institutions ou les sociétés privées », confie Géraldine.
A la fin de l’année 2010, les projets récurrents, et notamment « Carnets d’inspiration », renouvelé depuis sa première édition, se multiplient et les incitent à prendre des locaux et engager deux stagiaires. Guillaume, associé consultant et « comptable » de l’agence, est optimiste : « Depuis le mois de mars nous avons revu nos objectifs pour 2011 à la hausse, nous sommes certains de faire les 100 000 euros escomptés, alors on table sur 180 000 euros… » Sourire de ses deux associées. Elles ne se sont pas encore versé de salaire, mais ne renonceraient pour aucune fiche de paie à leur chère liberté.
Leurs conseils :
Suivre ses intuitions et faire mûrir son idée.
Ne pas hésiter à s’entourer et à parler de son projet, demander conseil.
Etre prêt à travailler beaucoup et à investir sur le temps personnel.
Agence Tilt, Conseil en communication culturelle, Paris 15e.
Soline Haudoin, 27 ans
Géraldine Genin, 26 ans
Guillaume de Raffin, 26 ans
Leur Bio :
SOLINE HAUDOIN
Naissance le 27 mars 1984 à Vendôme (Loir-et-Cher).
2007-2008 : consultante en événementiel pour l’UNESCO-délégation du Sénégal.
Juin 2008 : diplômée de l’IESA (Institut d’Etudes Supérieures des Arts).
Mai-Octobre 2008 : FIAC, Assistante relations exposant et coordinatrice des projets.
GERALDINE GENIN
Naissance le 9 mars 1985 à Paris (14e).
2007-2008 : stage en mécénat et communication, agence Trois Temps.
2008 : diplômée de l’IESA (Institut d’Etudes Supérieures des Arts).
2009-2010 : Master 2 Entrepreneuriat, Université Paris IX Dauphine.
GUILLAUME DE RAFFIN
Naissance le 21 juillet 1985 à Paris (15e).
2009 : co-fondateur et responsable financier de l’Agence Tilt.
2008-2011: Master en management, EM Lyon Business School.
2005-2008 : Licence d’Histoire de l’Art, Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne.
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