H&M : une collection Denim avec des vêtements recyclés

Cinq euros en bon d'achat pour trois vêtements ramenés dans un sac. C'est l'opération qu'avait lancé H&M au début de l'année 2013. Un an après, la marque suédoise s'apprête à proposer à ses clients une collection complète fabriquée à partir de ces vêtements.

Fin février, il sera possible d'acheter des vêtements de cette collection de vêtements recyclés. Elle sera constituée de jeans et de vestes. Chaque pièce issue du programme de collecte a été conçue en denim et contient 20% de coton recyclé.

« Je veux qu’H&M soit vu comme un leader en termes d'innovation, de responsabilité environnementale et bien sûr, de mode. J'espère qu'à l'avenir le recyclage des vêtements usagés deviendra une norme dans notre industrie […] H&M a la possibilité de contribuer à diffuser ces innovations à plus grande échelle. Ensemble, nous pouvons espérer construire un avenir plus durable pour la mode », a indiqué, Karl-Johan Persson, le directeur général de la marque.

Lancé en 2013, le  programme avait permis de récolter plus de 170 000 kg de vêtements en presque neuf mois.