Sexisme : le vocabulaire de la pub renforce les stéréotypes de genre

Crystal Smith est rédactrice pour les medias et en marketing, et milite depuis toujours pour l’égalité des sexes et contre le sexisme envers les femmes. Sur son blog, cette Canadienne a décidé d’analyser à quel point la publicité pour les jouets pouvait formater l’esprit des petits garçons. Elle a recensé 658 mots dans 27 spots TV pour des jouets destinés aux garçons âgés de 6 à 8 ans. Pour les filles, elle a listé 432 mots à partir de 32 spots. Le résultat met en relief l’ampleur de la discrimination sexuelle dans la publicité pour les jouets, selon Crystal Smith, qui présente son étude sous forme de nuages de mots pour traduire la fréquence d’apparition des occurrences :

Publicités pour les jouets pour garçons :



Publicités pour les jouets pour filles :



Rien de très surprenant ici : on n’est pas prêts d’enlever les poupées aux petites filles ! Mais Crystal Smith s’inquiète surtout de la violence des mots et jeux qui s’adressent aux garçons : « en surlignant les mots, j’essaie d’attirer l’attention sur le vrai problème : pourquoi continue-t-on à croire que les garçons s’intéressent seulement aux choses qui se brisent, s’écrasent et se percutent ? Ici les mots reflètent les profonds stéréotypes entretenus sur les garçons : ils sont agressifs, aiment le bruit et l’action, et ne sont pas faits pour les jouets plus « domestiques » conçus pour les filles… »

 (source : Ecrans.fr)

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