La campagne LUSH qui a fait scandale en Australie.
Les employées d'un magasin LUSH situé dans un centre commercial de Queensland en Australie ont décidé de s'offrir une jolie campagne pour décorer leurs locaux. Elles se sont donc dénudées devant l'objectif (bien qu'en lui tournant le dos) pour offrir un cliché sans retouches et sans fioritures accompagné du slogan : "On préfère être nues - Comme plus de 100 de nos produits". Cette campagne est une référence directe aux ingrédients naturels des produits LUSH et offrait une vision un peu plus réaliste du corps des femmes : dit comme ça, on voit mal ce qui peut poser problème, c'est du 100% positif.
Mais ce choix artistique n'a pas été du goût de certains clients, qui ont décidé de faire entendre leur voix. Des plaintes ont donc été déposées auprès de l'Advertising Standards Board, se plaignant toutes de la nudité représentée sur l'affiche. Dans le rapport, on peut lire un exemple des commentaires reçus :
"Parce que c'est de nature pornographique et que ça viole les standards communautaires et parentaux et qu'elle ne devrait pas être vue par des enfants et des adultes involontairement.
Elle était placée à la vue des enfants dans un centre commercial. On y voit des femmes nues touchant d'autres femmes nues et c'est affiché dans un endroit public.
Je suis offensé-e par cette nudité qui ne sert qu'à faire des vagues et qui est offensante et inutile.
J'ai été incapable de protéger mon enfant de cette affiche, puisqu'elle se trouve dans une allée du centre commercial. Quand j'ai contacté LUSH, ils m'ont dit que les femmes qui ont posé étaient consentantes et que par conséquent ça ne posait pas de problème. Je suis désolé-e, mais je n'ai jamais consenti ce que mes enfants et moi soyons exposés à de la nudité pendant notre virée shopping hebdomadaire !
La nudité est totalement inappropriée pour cet environnement familial qu'est le centre commercial."
Pourtant, le but de cette campagne n'était ni de choquer, ni de provoquer, mais de contrer l'abondance de corps retouchés et irréels affichés partout dans les médias en offrant des visions plus réalistes du corps féminin - sans Photoshop, avec vergetures, bourrelets, cellulite et imperfections, comme on le voit quand on se regarde dans le miroir.
Rien à voir avec cette "pornographie" dont parlent les plaintes... Et pourtant, l'affiche a quand même été supprimée. Comment faire passer un message de tolérance et d'acceptation du corps quand il est encore jugé comme une chose obscène et sale quand il est exposé dans tout son naturel ? Dommage.
