Coca-Cola entre officiellement en campagne contre l’obésité

Pour ne pas avoir l'air de jouer les autruches face au fléau de l'obésité, Coca-Cola adopte une communication transparente, voire même pédagogique, aux Etats-Unis. Lancée ce lundi 14 janvier, une campagne de publicité diffusée sur les chaînes câblées alerte sur les risques de surpoids et d'obésité liés aux apports caloriques, y compris les calories contenues dans les cannettes de produits Coca. Dans un communiqué, la firme américaine annonce la diffusion d'une vidéo « qui encourage chacun à garder à l'esprit que toutes les calories comptent pour gérer son poids, y compris celles de produits Coca-Cola et de toutes les nourritures et boissons. »

Avec ses 450 marques dans le monde, Coca-Cola met en avant son « engagement à offrir davantage de choix de boissons, y compris des options à faibles ou sans calories, et à communiquer clairement le nombre de calories contenus dans ses produits ». Si une canette de Coca en contient 140, un coca Light n'en contient aucune. Dans un spot qui sera diffusé à partir de mercredi, la marque incitera les gens à s'amuser en brûlant les calories des sodas. Une idée qui devrait plaire à Michelle Obama. La première dame s'est en effet lancée depuis quelques années dans une croisade contre l'obésité des enfants, encourageant le débat sur la malbouffe et les excès de boissons sucrées. Ce qui a amené à l'une des premières mesures symboliques dans ce domaine : une interdiction partielle des ventes de sodas en format XXL (plus d'un demi-litre) à New-York. Il était plus que temps d'agir si l'on en croit les chiffres de la mairie : 58% des habitants de Big Apple sont obèses ou en surpoids.

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