Des cosmétiques halal, un bon business ?

Le marketing ethnique n’a pas fini de faire des petits. Derniers produits en date, des cosmétiques certifiés halal. Il ne s’agit pas d’une plaisanterie, Chantal Japhet a créé il y cinq ans la marque « Jamal Paris ». Des démaquillants, crèmes de jour, et autres produits de maquillage à destination des femmes musulmanes, certifiés sans alcool, ni extraits animaux.

Au salon Halal Expo de Paris qui s’est déroulé cette semaine, la créatrice a suscité l’étonnement. « Pour nous, ça ne sert à rien », a assuré par exemple un responsable d'une association de contrôle de la viande halal présente sur le salon. « Le maquillage, les femmes ne vont pas le manger, elle vont le mettre ! » Pourtant le marché des cosmétiques halal est en plein boom en Asie. Il pèse plus de 3 milliards d'euros selon l'estimation d'une université malaisienne, essentiellement porté par la Malaisie, l'Indonésie et l'Arabie saoudite. La jeune entreprise concentre l’essentiel de son activité à cet endroit avec « 14 points de vente » et un label « made in France », essentiel pour ses exportations. Mme Japhet croit dur comme fer à son business. Elle estime le potentiel du marché Français à « 750 millions d'euros ».

Crédit photo : Digital Vision

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