Etam sort sa première collection lingerie non-genrée : on applaudit ?

Publié le Mercredi 23 Février 2022
Pauline Machado
Par Pauline Machado Journaliste
Pauline s’empare aussi bien de sujets lifestyle, sexo et société, qu’elle remanie et décrypte avec un angle féministe, y injectant le savoir d’expert·e·s et le témoignage de voix concernées. Elle écrit depuis bientôt trois ans pour Terrafemina.
Etam sort sa première collection lingerie non-genrée
Etam sort sa première collection lingerie non-genrée
Une ligne pour "s'adresser à tou-t-es et à chacun-e-s". Voilà ce qu'incarne Gender Free, nouvelle ligne signée Etam, marque de lingerie jusqu'ici traditionnellement féminine. Un premier pas vers l'inclusivité encourageant, mais qui n'est pas sans défaut.
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Plus de 100 ans après sa création en 1916, Etam, marque de lingerie française détentrice de 4 000 points de vente à travers le monde et à l'origine d'un show qu'on pourrait qualifier de Victoria's Secret plus diversifié, vient de lancer sa première collection non-genrée.

Une gamme "Gender Free" qui, comme son nom l'indique, souhaite s'affranchir des stéréotypes de genres, légions dans le milieu, pour enfin convenir à tou·te·s. Pour l'instant, quelques références seulement mais un projet prometteur - si tant est que les tailles disponibles s'agrandissent.

"Procurer bien-être et confort, sans notion de genre"

"La première collection underwear Etam qui s'adresse à tou·te·s et à chacun·e·s", signe le label. "Affranchie des codes traditionnels, cette ligne aux coupes neutres est conçue avant tout pour procurer bien-être et confort, sans notion de genre." Une promesse qui a de quoi ravir les client·es et celles et ceux qui ne s'y retrouvaient pas jusque-là.

Que retrouve-t-on alors, concrètement, dans cette nouveau baptisée I/ELLE/S ? Trois pièces. Une brassière échancrée, une culotte kangourou et un boxer (Une brassière plus couvrante, un body et un triangle devraient bientôt suivre, précise Madmoizelle). Le tout en six teintes : blanc, encre, bleu pétrole, jaune pâle, taupe et blush.

La collection I/ELLE/S
La collection I/ELLE/S

Visuellement, c'est très beau. Restent la question des tailles. Là, ça semble encore un peu coincer. Car voilà, l'éventail n'est pas aussi inclusif que ce qu'on espérerait d'une telle avancée : il se contente d'aller du XS au XL, soit du 34 au 42/46, traduit le convertisseur du site. Sachant que 40 % des femmes Françaises font un 44 et plus, ça fait juste. Même remarque quand on voit les mannequins : les codes dits masculins et féminins sont certes absents, mais aucun·e des protagonistes ne semble dépasser le 38.

Une marge de progression réelle pour cette petite révolution à tout de même saluer, dans un milieu qui peine à évoluer à grande échelle.