Le brand content, une subtile alchimie – Infographie

Pour capter l'intérêt d'un internaute adepte du zapping et du multi-écran, les marques disposent désormais d'une palette très riche de formats digitaux, et de simples annonceurs deviennent producteurs de contenus. Services, conseils, information, divertissement, que valent ces nouveaux médias brandés ? Côté consommateur, comment accueille-t-on le mélange des genres entre publicité et information ?  Voici les résultats de l'étude exclusive de l'observatoire Orange-Terrafemina sur le brand content, dans une infographie signée RCA Factory.