Abused Goddesses : une campagne choc contre la violence conjugale en Inde
L’Inde demeure l’un des pays où les conditions de vie des femmes sont les plus difficiles : en 2011, le pays était considéré comme le 4e pays le plus dangereux pour les femmes, d’après la fondation Thomson Reuters. La violence domestique y fait rage, un paradoxe quand on sait que dans la religion hindoue, pratiquée par 80% des habitants, on vénère les déesses. Saraswati, Lakshmi ou Durga y sont des divinités féminines adorées et craintes.
L’association Save The Children India a donc créé le projet « Save Our Sisters », en plaçant les femmes indiennes sur un pied d’égalité avec ces déesses. En ressort une campagne de sensibilisation choc, où l’on voit les divinités féminines hindoues marquées par des coups. Un cocard défigure la somptueuse Saraswati, déesse de la connaissance et de la maîtrise des arts. La déesse Lakshmi, symbole de la santé, de la richesse intérieure et de la beauté, est marquée d’une coupure au nez et d’une contusion au coin de la bouche. Une larme coule sur la joue de Durga, la « déesse-mère », tandis que son visage est barré de plusieurs marques de violence. Détourner des symboles divins pour sauver les Indiennes, ou comment une campagne publicitaire marquante peut réveiller les consciences.
Pour allier le réalisme cru de la photographie et la peinture, moyen traditionnel de représenter les déesses, les femmes ont été maquillées et photographiées, puis les images ont été retravaillées pour garder un aspect authentique.
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