Affaire Cahuzac : les 3 Suisses s'en inspirent pour leur dernière pub© Facebook / 3 suisses
La photo montre un mannequin, dont une bande noire masquant les yeux préserve l’anonymat. « J’avoue… Moi aussi j’ai un compte aux 3 Suisses, pas vous ? », clame le slogan au-dessous, évidente référence au scandale qui entoure Jérôme Cahuzac, ancien ministre du Budget qui a reconnu avoir eu un compte bancaire en Suisse. Un détournement qui a amusé les internautes, puisque la photo a été partagée plus d’un millier de fois sur Facebook. Les réactions n'ont pas tardé, comme celle de ce client plein d'humour qui s'interroge dans un commentaire : « C'est vrai qu'il y a une remise de 75% dès 600 000 € d'achat ? », ou d'autres qui félicitent la marque : « très drôle », « bien joué ».
La marque rebondit avec humour sur un sujet d’actualité, en profitant de l’ambigüité sémantique entre avoir « un compte en Suisse » et avoir « un compte aux 3 Suisses ». Il est fréquent, en communication digitale, d’utiliser un sujet d’actualité pour créer un buzz, et inviter les internautes au partage sur les réseaux sociaux. On se souvient notamment de la reprise du phénomène « Allô quoi ? » de Nabilla par Ikea. Profitant du fait qu'un de leur modèle de coussin de chaise se nomme « Hållö », le géant de l'ameublement avait créé des visuels ironisant : « T’es une chaise et t’as pas de coussin ? Non mais Hällo quoi ».
Victoria Houssay
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