Censure publicitaire : les salles de sport Keep Cool répondent

Pour son dixième anniversaire, le réseau de salles de sport Keep Cool espérait sans doute mieux comme cadeau qu'une polémique liée à sa nouvelle campagne publicitaire. Depuis le mois de septembre, l'enseigne est présente dans les rues de quinze villes de France à travers des affiches montrant une jeune femme ronde et souriante, adhérente présumée de l'un des clubs, entièrement nue.

Une nudité jugée déplacée et injustifiée qui immédiatement provoqué l'indignation des féministes, l'association toulousaine Mix-Cité en tête. " C'est racoleur. De plus, cette jeune femme est dans une position lascive et recroquevillée. Sans dynamisme. Ennuyeux pour une enseigne censée faire bouger ", a jugé le mouvement. Une colère reprise par des militants du Front de gauche qui ont exigé, et obtenu, le retrait des trois affiches du métro toulousain.

Guy Deville, le fondateur du réseau, lui, ne comprend pas les motivations de ces militants. Il a d'ailleurs fait savoir par voie de communiqué de presse qu'il refusait cette censure et allait exiger la remise en place de ses affiches. " Ces manifestants préfèrent-ils une blonde retouchée sur ordinateur aux formes qui n'existent justement que sur les panneaux publicitaires ? " interroge-t-il. Et d'ajouter : " les femmes sont complexées par cette image de modèle soi-disant parfait. Nous ne voulons plus accepter cette pensée unique et nos adhérentes non plus. " L'enseigne a par ailleurs fait savoir que sa prochaine campagne d'affichage mettrait en scène un autre adhérent, tout aussi nu. Seule différence, il s'agira d'un homme. Les féministes seront-elles aussi prompts à réagir ? L'avenir nous le dira...