HelloFlo, la pub qui change enfin le regard sur les serviettes hygiéniques

Au milieu du flot de publicités mièvres pour les serviettes ou les tampons hygiéniques, une marque américaine a trouvé le moyen de se démarquer. HelloFlo, dont le nom fait référence à l’expression idiomatique « My Aunt Flo is in town » utilisée pour dire qu’on a ses règles - comme par exemple en français « Les Anglais ont débarqué » - propose à ses clientes de leur envoyer chaque mois par la poste un kit pour les règles, comprenant, outre des serviettes et des tampons, des petits goodies. 

Après avoir frappé fort l’an dernier avec une publicité dans laquelle une adolescente effrontée s’improvisait dealeuse de protections hygiéniques dans sa colonie de vacances, HelloFlo vient de rempiler avec une vidéo non seulement drôle mais juste sur les premières règles.

Cette publicité en forme de court-métrage nous montre une adolescente tout droit sortie des romans de Judy Blume qui est si impatiente de faire partie du « club des filles qui ont leurs règles » qu’elle prétend les avoir eu pour la première fois en badigeonnant une serviette de vernis à ongles rouge. Pas dupe de ce stratagème, sa mère lui tend alors un piège en organisant une « First Moon Party », une fête pour célébrer publiquement ses premières menstruations. Au programme de cette petite sauterie humiliante à souhait pour la jeune fille, un « vagina cake », des jeux de toute sorte sur le thème des règles et un concert du boys band local.

Cette caricature de la mode des fêtes organisées aux Etats-Unis en l’honneur des menstruations des adolescentes est non seulement mordante, mais dépeint avec finesse l’inconfort que ressentent les jeunes filles qui ont pour la première fois leur règles. Et rompt avec des années de publicités aussi frileuses que nunuches.

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