Biscuits BN : la blague sexiste sera retirée des sachets© Twitter
Alors qu’un rapport vient justement d’être remis à Najat Vallaud-Belkacem préconisant de lutter contre les stéréotypes dès la petite enfance, la marque a proposé un nouveau paquet à l’humour douteux. Sur les BN XD (pour extra drôle en langage SMS) la marque destinée aux pré-adolescents, est, en effet, inscrit en lettre capitales : « Le rugby féminin existe... ça s'appelle les soldes ! ». Face au tollé provoqué par la « blague », les biscuits BN ont finalement décidé de retirer leurs produits.
Pourquoi une telle initiative ? « L’ADN de notre produit est le sourire », explique Marc Auclair directeur marketing et commercial de United Biscuits, le propriétaire de BN, avant d’ajouter : « On tient compte des réactions et, du coup, nous avons décidé de retirer les sachets en question ». Car pour la marque, interrogée par la journaliste Anne Simonot en octobre dernier, il ne s’agissait pas de « faire du 'sexisme' mais juste d'apporter une pointe d'humour décalé ». Une plaisanterie que tout n’ont pas goûtée :
Message au service marketing de #BN : la France accueillera la Coupe du Monde féminine de rugby en août @Sophie_Gourion @UnitedBiscuits
— Nicolas Latour (@nicolaslatour) 19 Janvier 2014#BN RT @benjamin_smadja Quelle horreur ! je prepare le gouter de ma fille et je tombe sur une mauvaise surprise pic.twitter.com/MXTz9vTvCW
— Benoît Gallerey (@bengallerey) 20 Janvier 2014"Gravity", un film sexiste ?
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