Budget shopping : avec 630 euros, les 15-24 ans soutiennent à eux seuls le secteur de l'habillement

Des ados de plus en plus accros… aux fringues ! Selon l'Institut français de la mode (IFM), les jeunes Européens de 15 à 24 ans sont les plus gros consommateurs de vêtements : ils ont un budget annuel de 630 euros en moyenne. Un divertissement la plupart du temps financé par leurs parents : « Le shopping est vécu comme un loisir à part entière que l'on pratique entre amis. Cette génération est vraiment celle du shopping entertainment », commente Patricia Romatet, directrice associée Etudes et Conseil de l'IFM.

Une véritable aubaine pour les géants comme Zara ou H&M qui exploitent au maximum les habitudes shopping des adolescents : sous-marques spécifiques, focus sur les basiques, e-shopping, réseaux sociaux, blogs. La panoplie des enseignes de prêt-à-porter se développe aussi rapidement que les jeunes acheteurs jonglent avec les tendances.