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H&M choisit une mannequin taille 46 pour sa nouvelle collection de maillots de bain
Publié le 3 juin 2013 à 14:17
Par La rédaction | Journaliste
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Pour présenter sa nouvelle collection de maillots de bain, H&M met en scène Jennie Runk, une mannequin taille 46. La marque bouscule ainsi ses codes habituels en matière de campagnes publicitaires, dans lesquelles elle met en scène des mannequins parfois trop maigres.
H&M choisit une mannequin taille 46 pour sa nouvelle collection de maillots de bain H&M choisit une mannequin taille 46 pour sa nouvelle collection de maillots de bain© H&M
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H&M a choisi un mannequin aux formes pulpeuses pour présenter sa nouvelle collection de maillots de bain. Le géant suédois a fait appel à Jennie Runk, une jeune femme qui fait une jolie taille 46.

L’objectif de H&M ? Faire oublier les scandales à répétition engendrés par ses précédentes campagnes montrant des mannequins trop maigres ou trop bronzés et s'afficher comme une marque s'adressant à toutes les femmes. Ainsi, Jennie Runk prend la pose à la fois en maillot une pièce, mais aussi en deux-pièces. Pas question de cacher ses rondeurs qu’elle assume fièrement.

La collection de maillots de bain est disponible de la taille 46 à 56, mais n'est pas étiquetée « plus size » (grandes tailles), afin de ne pas stigmatiser les clientes plutôt rondes. Au contraire, en présentant la ligne simplement comme les « nouveau maillots de bain de la saison », H&M les incitent à mieux assumer leur corps. L'unique référence à une grande taille est le signe « + » qui apparaît à droite du logo de la marque.

« On n'a jamais été parfaits, certains de nos mannequins étaient trop maigres », a concédé Karl Johan Persson, le PDG de H&M, dans une interview publiée dans la version américaine de Metro. Il affirme cependant s'assurer la plupart du temps que la maigreur des top models est dûe à leur nature et non à une mauvaise santé.

En tant que marque quasi omniprésente dans les médias, H&M souhaite désormais représenter la diversité de ses consommateurs à travers le monde.


Elodie Cohen Solal

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