Mannequins trop bronzées : H&M présente ses excuses

Le Fonds Cancer suédois a réagi face à la dernière campagne de pub H&M, qui présente des mannequins très bronzées pour mettre en avant la collection de maillots de bain de la marque à petit prix. « Ces femmes en bikini extrêmement bronzées confirment un idéal de beauté dangereux pour la santé », a affirmé une porte-parole de l'association, ajoutant que ce type de publicité renforce l’idée qu'un teint hâlé est attirant, ce qui pousserait au bronzage. En outre, Fonds Cancer a rappelé que l'exposition croissante aux UV provenant du soleil ou des bancs solaires « est une cause importante du cancer de la peau ».

Suite à cette intervention, H&M s'est excusé. « Nous sommes désolés si notre campagne a pu heurter certains. Notre objectif n'était pas de mettre en valeur une beauté idéale spécifique, et encore moins de promouvoir un comportement dangereux », a déclaré la chaîne de magasins. En effet, cette dernière avait aussi été critiquée pour le choix du mannequin Aymeline Valade, jugée beaucoup trop maigre.

Alexandra Gil

Avec AFP

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