Danone et Nestlé, marques préférées des Français, très gourmands

C’est le géant français Danone qui remporte la palme de la marque préférée des Français en 2012. Arrivée en tête du classement des marques de grande consommation favorites des Français établi par l'institut KantarWorldpanel, la marque d’agroalimentaire se hisse à la première place avec 90% des Français ayant acheté au moins un produit de la marque en 2012 et une fréquence d'achat de 15 produits par an. Danone a su tirer son épingle du jeu à grands coups de marques satellites (Activia, Danacol, Actimel ou encore Taillefine). La marque « présente sur les marchés de l'ultra-frais, bénéficie notamment de leur forte attractivité », analyse Kantar. Juste derrière elle, on retrouve Nestlé, qui bénéficie d’une clientèle plus nombreuse (93%) mais d’une fréquence d’achat moins importante. Selon l’institut, le succès de la marque est dû à ses produits phares comme l'épicerie sucrée, l'eau en bouteille ou l'alimentation infantile mais aussi au fait qu’elle possède des marques très achetées comme Nesquik et La Laitière.

Suivent d’autres marques bien connues des ménagères, parmi lesquelles Lu, Herta, Fleury Michon, Coca-Cola (1re marque au niveau mondial), Yoplait, Président, Panzani et Harry's. Coca-Cola ressort leader du classement mondial tandis que Milka (44e au classement France et 34e au classement mondial) enregistre la plus forte progression en 2012 en voyant son taux de pénétration et ses fréquences d'achats augmenter de 43%. Gourmands, les Français ?

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