Pub Renault Scenic : les pères dans la pub sont-ils niais ?

Culture

Publié le 9 novembre 2012 à 15:26

Pendant longtemps les publicitaires ont présenté les hommes dans leurs spots comme des pères qui avaient du mal à assumer leur paternité (absence, incompétence, immaturité, etc.). En ce moment, la marque de voiture Renault Scenic diffuse un spot publicitaire qui assume presque le père au foyer. Le pitch : quatre hommes dans une Scenic, chantent « i love rock’n’roll … » en chuchotant. La voiture se gare, le conducteur descend un siège bébé avec un petit endormi, le confie à sa mère, remonte et les quatre comparses reprennent cette fois la chansonnette avec ardeur ... Si l’ambition est louable, le résultat mène cependant à s’interroger. Sommes-nous entrés dans l’ère du père totalement niais ? Réponse en 4 points :

Pub Renault Scenic : les pères dans la pub sont-ils niais ?

1. Quatre hommes qui chuchotent pour ne pas réveiller un enfant, ça cloche. Tout père de famille sait que, quel que soit son charisme il ne peut (ni ne veut) faire taire la meute, la bande, le clan. Surtout s’ils sont supporters. Un jour de foot.

2. Si le message de la pub sous-entend que les quatre hommes sont papas, il y a là alors une grossière erreur sociologique sur le fonctionnement des tribus parentales. Dans la vraie vie, les autres pères allant à un match sans femme ni enfants, auraient hurlé dans la voiture. Et peint les joues du petit (il n’y a pas pire éducateur qu’un parent en liberté conditionnelle de ses propres enfants).

3. Si on veut essayer de faire croire que les pères vont se transformer en Daniel Craig en conduisant cette voiture, on choisit un casting où le père n’a pas un brushing, où les « potes » n’ont pas le maillot repassé et ne font pas de air guitar. On choisit aussi une chanson qui date d’après 1975 (surtout quand on sait que la grande tendance sur internet est de filmer son bébé à l’arrière hurlant du heavy metal depuis son siège auto…).

4. Le slogan final, « Les pères seront toujours des hommes », fait peur. Il ouvre la porte à la possibilité du doute (les pères pourraient ne plus être des hommes ?) et l’on n’est pas sûr que ce soit en conduisant une Scenic qu’ils se rapprochent le plus de leur maximum de virilité. Un peu comme si on essayait de vendre des slips Sloggi avec une pub qui montre une femme faisant des cookies avec ses petits et le slogan « les mères seront toujours des femmes »…