Une pub anti-maltraitance uniquement visible par les enfants – vidéo

L’association espagnole ANAR (« Ayuda a Niños y Adolescentes en Riesgo », soit « Aide aux enfants et adolescents en danger ») a eu l’idée d’une publicité pour lutter contre la maltraitance qui serait uniquement visible par les enfants, ou du moins par les personnes de petite taille. Selon la hauteur de laquelle on regarde l’affiche, qui dépend de la taille du spectateur, les informations différent. Ainsi, une personne de taille adulte verra simplement le visage d’un petit garçon, ainsi qu’un slogan : « Parfois, la maltraitance n’est visible que par les enfants qui en sont les victimes ». Un message subtilement ironique, car du point de vue d’un enfant, des marques de coups apparaissent sur le visage du garçon. Le message, lui, est plus clair : « Si quelqu’un te fait du mal, téléphone-nous et nous t’aiderons », accompagné d’un numéro de téléphone destiné aux mineurs en détresse.

Cette publicité utilise la technique de l’imagerie lenticulaire, qui fait apparaître une image différente selon l’angle de vue duquel on se place. C’est le même procédé qui permet de faire un effet d’« images animées » sur des vignettes de paquets de céréales ou des réglettes d’écolier au support strié. Utilisé dans la publicité, ce processus permettra aux enfants d’environ 1m30 de voir un message exclusif complètement différent de celui  de la version prétexte que percevra une personne de taille adulte.

Victoria Houssay

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