Parfums sous X

Classique « X » de Jean Paul Gaultier. Eau du Désir de Lolita Lempicka. Ces parfums jouent la carte de la sexualité revendiquée. Comme de nombreux avant eux. L’histoire du parfum et de sa publicité est un long va-et-vient entre incandescence et innocence. Qu’importe le flacon pourvu qu’on ait l’ivresse a-t-on coutume de dire et pourtant, parfois en parfumerie l’ivresse n’est pas dans le flacon mais tout autour.

Et n’est-ce pas le rôle premier du parfum que l’on ose assumer ? Profileuse olfactive, Diane Thalheimer invite à ce propos à relire « Le Cantique des cantiques » pour se rappeler que l’idée ne date pas d’hier. Cette spécialiste constate aussi que ce sont souvent les créateurs de mode et leurs campagnes de pub imagées, voire provocantes, qui les premiers ont joué les sens en éveil et privilégié les débordements de références sexuelles. Dernier épisode en date, la campagne tout simplement interdite aux USA, du dernier opus de Calvin Klein, Secret Obsession, mettant en scène la pulpeuse Eva Mendes photographiée dans des poses lascives.

Ainsi rappelle-t-elle, dans les années 80, les films – légèrement floutés mais néanmoins suggestifs – qui ont accompagné le lancement d’Obsession de Calvin Klein (une femme, 2 hommes pour le jus féminin ; un homme, 2 femmes pour le masculin) annonçaient, sans états d’âme, le porno chic qui fera le succès de Gucci et marquera les années Tom Ford.
Avec la collaboration de Catherine Deydier

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Sophie Bramly

Après des études d'arts graphiques à Penninghen, Sophie Bramly devient photographe et travaille pour Paris-Match, Rock & folk, etc... A 21 ans, elle part s’installer à New York, où elle découvre et s’immerge dans l’univers du mouvement hip-hop dans le Bronx, balbutiant à l'époque (1981) (...) En août 2006, sa fille lui demande de lui offrir une poupée qui représenterait sa maman. Comment allait-elle se représenter ? Avec ou sans poitrine ? Avec ou sans poils ? Avec ou sans sexe ? Quelle image donner de cet « obscur objet du désir » à sa fille ? Les questions affluaient…  C’est à ce moment là que Sophie Bramly, décide de créer Second Sexe.
Ses photos de la scène rap sont passées inaperçues pendant trois ans et aux Etat-Unis et en France, jusqu’à ce que l’Europe embrasse ce mouvement. Sophie Bramly rentre donc provisoirement en France, pour travailler avec Elle, Wiener, The Face, etc... Et puis elle y reste.