A l'assaut des « pièges à clics », Facebook change les règles

C'est en toute discrétion que Facebook poursuit sa mutation. Alors que le news feed (flux d'actualité) du réseau social pratique un tri controversé dans les publications visibles par les utilisateurs, certains internautes se plaignant de ne pas voir tous les posts de leurs « amis », le géant américain a décidé de s'attaquer aux messages dont les titres racoleurs ont pour unique but d'inciter au clic (« click-bait »).

Vers un flux d'actualité enfin plus qualitatif et pertinent ?
Dans un communiqué publié sur son site, lundi 25 août, la firme de Mark Zuckerberg a donc décidé de passer à la vitesse supérieure. Estimant qu'au « fil du temps, les articles avec des titres racoleurs peuvent noyer les publications d'amis et les pages qui nous intéressent vraiment », ces derniers seront rendu moins visibles. Pour illustrer le type de message à bannir, Facebook a élaboré une page avec des « pièges à clics » : « Vous ne devinerez JAMAIS qui sont ces deux stars qui se sont battues sur le tapis rouge hier soir !! CLIQUEZ pour savoir !! ----> http://bit.ly/1b7quT9 ».

Comment Facebook va procéder ?
Pour parvenir à son objectif et nettoyer les flux d'actualité des utilisateurs, le réseau social prendra en compte plusieurs critères, parmi lesquels le temps passé par l'utilisateur sur le lien publié et les interactions après avoir cliqué sur le lien (« J'aime », commentaires, partage...). Ces données permettront à Facebook de définir si la publication est pertinente et apprécié des utilisateurs. Ainsi, « si l'utilisateur revient tout de suite sur Facebook après avoir cliqué, cela suggère qu'il n'a pas trouvé ce qu'il voulait », justifie le géant américain.

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Outre ces techniques d'analyse et de ciblage des contenus, Facebook les couplera avec une stratégie qui privilégiera directement les messages avec liens, plutôt que des photos proposant une légende contenant des URL d'articles en légendes. Si cet énième changement du news feed de Facebook est louable dans son intention d'apporter un surplus de qualité, elle révèle une fois de plus à quel point Facebook en sait de plus en plus sur ses utilisateurs.