Benetton : le concours du "chômeur de l'année", dernier coup de pub provoc'© benetton.com
Connue pour ses campagnes de pub choc, la marque de prêt-à-porter Benetton lance un nouveau concept. Du 18 septembre au 14 octobre, les chômeurs de 18 à 30 ans peuvent gagner 5 000 euros en proposant leurs projets de toutes sortes : artistique, économique, politique, caritatif… Le but de Benetton : lutter contre le problème du chômage et particulièrement le chômage des jeunes, puisque 75 millions d’entre eux sont touchés dans le monde.
Alessandro Benetton, le président, a été clair sur le choix de la cible : « Dans l'histoire du monde (...) les grandes inventions, les grandes différences ont toujours été faites par des personnes âgées de moins de 30 ans. Je ne pense pas que nous puissions contempler cet avenir incertain sans leur parler. »
Le concours du « Chômeur de l’année » sert la cause de Benetton à grand renfort d’affiches, de tee-shirts et de vidéos, où apparaissent des jeunes inconnus qualifiés mais sans travail. Il est couplé à une volonté caritative d’aider les jeunes dans le besoin. Pour s’inscrire, il faut rédiger son histoire et son projet et les poster sur le site internet. Un vote en ligne déterminera les gagnants.
Voir le site internet du concours
Laure Gamaury
Crédit photo : benetton.com
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