S'attendait-elle à un accueil aussi controversé ?
Au cœur d'une nouvelle campagne de pubs de la marque de jeans American Eagle, le sex symbol Sydney Sweeney accepte face aux caméras d'être mise en scène comme une bimbo.
Cette série de spots l'hyper sexualise sans grande subtilité. Avec succès vraisemblablement, puisque la valeur boursière de la marque aurait sensiblement augmentée suite à ces spots rapidement devenus un grand sujet de conversation (et à en croire les commentaires, de fantasmes masculins)... Et ces images ouvertement sexy se voient hyper diffusées sur les réseaux sociaux depuis le weekend dernier, comme une grande tendance.
Le Figaro, surprise, voit là un triomphe... de l'anti wokisme.
La preuve ? Il y a quelques années, American Eagle n'hésitait pas à privilégier d'autres égéries. Plus de diversité, des corps notamment, des modèles plus body positive, moins assignés aux standards de beauté. Aujourd'hui, c'est Sydney Sweeney, icône hyper glamour qui correspond à l'archétype de la bimbo, et en joue volontiers, qui se voit starifiée. Un modèle hyper conventionnel, standardisé.
Et la polémique de n'en pas finir : à propos de ces spots, où autodérision et plans suggestifs s'associent - plans sur le décolleté de l'actrice, sur ses fesses - tous les qualificatifs se multiplient notamment de la part des internautes féministes, qui fustigent là une hyper sexualisation, une représentation de la "femme objet"... On a l'impression d'en revenir à la Megan Fox de Transformers. On y retrouve les mêmes cadrages...
A raison ? Sydney Sweeney est-elle vraiment "anti woke" ?
Sur les réseaux sociaux, ça débat violemment.
Sur ces pubs, Sydney Sweeney s'amuse ouvertement de son statut de sex symbol. Les gros plans sur ses seins, sur ses fesses, elle en a l'habitude. De nombreuses campagnes ont déjà pu démontrer son aisance à mettre en scène son corps de manière "sexy", en devenant égérie lingerie par exemple, mais aussi... En s'en moquant avec beaucoup d'autodérision.
Comme lorsqu'elle pose complètement nue dans une baignoire pour vanter les mérites d'un savon destiné au "vilains garçons" par exemple. Qu'elle assène, une autre fois, vouloir vendre l'eau de son bain, à l'instar des stars d'Onlyfans, toujours très controversées. Qu'elle accumule les blagues sur ses seins, jugés "trop gros", sur le plateau du Saturday Night Live, où elle est invitée.
Et ainsi de suite.
Mais aujourd'hui, tout un public, très conservateur, en tout cas anti féministe au possible, érige l'actrice en porte parole de l'anti wokisme. D'aucuns déjà depuis quelques années l'envisagent en soutien de Donald Trump, qui ne dirait pas son nom. Des rumeurs courent sur sa sensibilité de vote, pas forcément démocrate. Elle aurait déjà suggéré quelques signes en ce sens sur son compte Instagram, au détour de selfies en apparence anodins.
Mais les plus fortes critiques sont émises à l'encontre de cette hyper sexualisation assumée.
"Aux États-Unis, la campagne a été qualifiée par plusieurs médias d’«audacieuse», de «sensuelle», voire de «torride». Au-delà des clichés où l’actrice pose, à moitié dévêtue, sous les vestes en jean emblématiques de la marque, un clip en particulier a retenu l’attention.", décryptent nos confrères du Figaro. Avant d'y aller de leur analyse : "Sur le réseau social X, plusieurs internautes ont applaudi une campagne «anti-woke», à rebours des pratiques marketing de ces dernières années"
"«Le wokisme est à bout de souffle», se félicite Zia Yusuf, un utilisateur de X. «Le wokisme est mort bébé, le wokisme est mort !», commente un autre internaute."
En fait, ce que l'on constate surtout, c'est que Sydney Sweeney s'amuse avec toujours autant d'ironie du regard masculin. Elle est consciente des fantasmes qu'elle cristallise, depuis des années, notamment auprès des hommes qui l'envisagent quasiment en pin up des temps modernes, et n'hésite jamais à mettre en scène son corps de manière exacerbée, dans une forme partagée d'autoparodie, et de fierté revendiquée.
Dans une interview carrière particulièrement intime, elle déclarait ainsi : "L'une des questions que l'on me pose le plus souvent est : " Êtes-vous féministe ? " Et bien je le suis, en acceptant le corps que j'ai ! C'est mon geste sexy et fort, et je ne pense pas qu'il y ait quelque chose de mal à cela. C'est de cette façon dont je revendique la liberté de mon propre corps... Je les aime mes seins".
Et cette mise en images très "américaine", parfois grossière, volontairement spectaculaire, d'être instrumentalisée sur des réseaux sociaux où ce ne sont clairement pas les voix les plus féministes qui pullulent. Ce qui engendre des discours qui, on s'en doute, échappent en vérité quelque peu à la superstar américaine de 27 ans.
Quand bien même celle-ci cultive une certaine ambiguïté, sans forcément privilégier des discours ouvertement militants (contrairement à EmRata, par exemple). Dans les mois à venir cependant, l'actrice a d'autres chats à fouetter : elle multiplie les projets ambitieux. Dont un rôle de boxeuse professionnelle qui pourrait lui valoir son premier Oscar. On parie ?
