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"Cynisme", "marketing dingue" : Ruben Östlund ("Sans filtre) dézingue "Barbie"
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Ruben Ostlund (président du jury) - Montée des marches du film " Elémentaire " pour la cérémonie de clôture du 76ème Festival International du Film de Cannes, au Palais des Festivals à Cannes. Le 27 mai 2023 © Olivier Borde / Bestimage
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Lauréat (à deux reprises !) de la Palme d'or, Ruben Ostlund ("Sans filtre", "The Square") n'a pas vraiment aimé le plus gros succès cinéma de 2023 : "Barbie" de Greta Gerwig. Il a expliqué pourquoi au magazine "Première"...
Ruben Östlund et Sina Gorcz - Cérémonie du remise du Trophée Chopard au Carlton Beach à Cannes, lors du 76ème Festival International du Film de Cannes. Le 19 mai 2023 © Olivier Borde / Bestimage
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" Pour moi, c'est du cynisme déguisé en optimisme. C'est toute la folie de notre époque. Un fabricant de jouets qui finance son propre film et qui s'achète une cinéaste d'auteur américaine afin de rendre plus présentable ces poupées très vieux jeu... "
Margot Robbie seen leaving The Barbie film premiere after party in London at 3.30am. Margot looked stunning in a short red dress. Pictured: Margot Robbie
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" C'est complètement dingue. Ce film parle plus du monde virtuel que du monde réel"
London, UNITED KINGDOM - Cast and celebrities attend the European Premiere of Barbie at Cineworld Leicester Square in London Pictured: America Ferrera, Margot Robbie and Ryan Gosling
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"Ça parle de statements, de quotes, de prendre constamment position envers quelque chose, etc. Je n'ai pas aimé ça"
London, UNITED KINGDOM - Cast and celebrities attend the European Premiere of Barbie at Cineworld Leicester Square in London Pictured: America Ferrera, Margot Robbie and Ryan Gosling
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"L'une des bonnes choses de l'économie de marché, c'est que comme il y a de la compétition, nous créons des produits ".
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" Et nous essayons de les faire meilleurs que les autres. Et pour cela, nous avons besoin du bouche-à-oreilles entre spectateurs. Mais un film comme Barbie pirate ce processus en mettant une tonne d'argent dans le marketing, et il n'y a plus de bouche-à-oreilles ".
12 July 2023. 'Barbie' European Premiere in London.UK Pictured - Ryan Gosling and Margot Robbie
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Fable qui renvoie autant à Robocop et La grande aventure Lego qu'à Clueless et aux luttes néoféministes, Barbie fut effectivement le film le plus rentable de 2023 avec ses 1,38 milliard de dollars récoltés. Un phénomène dingue.
London, UNITED KINGDOM - Cast and celebrities attend the European Premiere of Barbie at Cineworld Leicester Square in London Pictured: Margot Robbie
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En vérité, c'est un avis bien plus intéressant qu'on ne pourrait le croire. Déjà car il émane d'un cinéaste polémique mais à l'oeuvre largement reconnue.
Ruben Ostlund (président du jury) - Montée des marches du film " Elémentaire " pour la cérémonie de clôture du 76ème Festival International du Film de Cannes, au Palais des Festivals à Cannes. Le 27 mai 2023 © Olivier Borde / Bestimage
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Ensuite car Ostlund, comme Gerwig et son Barbie , explore le genre de la satire et de la comédie noire - chacun(e) le fait simplement à sa manière.
October 26, 2023, Hollywood, California, United States: Greta Gerwig attends the 2023 AFI Fest - Screening Of ''Pee-Wee's Big Adventure'' With Guest Artistic Director Greta Gerwig. © Billy Bennight / Zuma Press / Bestimage
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Greta Gerwig sera la présidente du Festival de Cannes 2024, qui se tiendra du 14 au 25 mai prochains. Une nouvelle édition qui à peine annoncée s'avère déjà loin d'être anecdotique, et pour cause : avec cette nomination tout à fait stylée, la réalisatrice du méga hit pop féministe "Barbie" écrit déjà l'histoire à sa manière.
Greta Gerwig - People à la projection du film "The Boys in the Boat" au Musée d'Art Moderne à New York. Le 13 décembre 2023
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