Un soldat et une femme en niqab : la publicité qui choque l'Amérique
Un GI en uniforme qui tient une femme voilée dans ses bras, à côté d’un hashtag #betogether : voilà l’affiche publicitaire qui buzze outre-Atlantique… Et divise l’opinion. Célébration d’une Amérique plus ouverte, provocation dérangeante ou buzz malin ? Ce qui est sûr, c’est que la publicité de SnoreStop ne laisse personne indifférent.
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Contre : un malaise entre Amérique et pays musulmans ?
Aseel Machi, Irakienne et auteure d’une tribune publiée dans le Guardian, s’insurge devant un cliché « raciste et répugnant ». « Étant Irakienne, quand je vois un homme habillé en camouflage avec un képi assorti avec une musulmane dans ses bras, je pense aux atrocités commises envers les hommes, mais aussi les femmes et les enfants, pendant les années brutales de "démocratie et libération" qui ont ravagé mon pays », déplore-t-elle. Pour elle, le militaire américain représente « une institution responsable de terreur et d'agonie pour de nombreux musulmans dans le monde ». Bien que portant elle-même une forme de voile, elle regrette également que les publicitaires soient tombés dans le cliché du voile pour représenter la femme musulmane.
Pour : encourager la diversité dans la publicité
D’autres ne voient pas la publicité d’un si mauvais œil. Loin d’être dérangés par cette représentation du couple, ils s’y reconnaissent. Le message : ce qui pourrait empêcher un soldat américain et une femme musulmane d’être en couple n’est pas d’ordre religieux ni idéologique, mais uniquement une affaire de ronflement. Une touche d’humour, mais également une représentation fidèle de la famille : ainsi, une femme voilée a posté sur Twitter : « Je suis mariée à un soldat américain et je suis voilée. Je suis heureuse ne nous voir représentés en tant que couple ». « Si des musulmans sont sur une publicité pour un produit qui ne concerne pas la religion [...] c'est un signe que nous somme acceptés en tant que norme culturelle », se félicite une porte-parole du Conseil des Relations Americano-Islamiques au Huffington Post américain.
Hats off to #Snorestop for being able to see that women in face veils might actually do human stuff like get married and go to sleep.
— Donna Auston (@TinyMuslimah) November 2, 2013
I think the #SnoreStop billboard is awesome #betogether #onelove #stopdiscrimination
— Jessie Roberts (@JessieR25) November 2, 2013
Finalement, c'est un bon gros buzz pour SnoreStop, qui arrive à faire mondialement parler d’une affiche de Los Angeles, dont on oublie que le but initial est de faire vendre des produits anti-ronflements.
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