Pourquoi la dernière campagne de Balenciaga a créé le malaise

Des excuses publiques. Sur Instagram, le 22 novembre, la marque de luxe Balenciaga et son directeur artistique Demna Gvasalia se sont fendus d'un message sur leur compte respectif après avoir retiré de toutes les plateformes leur dernière campagne, dévoilée le 18 novembre. Cette pub mettait en scène dans une série de photos des enfants qui tenaient dans leurs mains des ours en peluches (qui sont en réalité des sacs, nouvelle création Balenciaga) harnachés.

Cet accessoire symbolique de la culture BDSM, associé à des mineurs, en a fait tiquer plus d'un·e et la griffe Balenciaga a été accusée de sexualiser les enfants.

Dans son communiqué, Balenciaga poursuit en présentant également des excuses pour avoir "exposé des documents déroutants" dans une campagne publicitaire lancée au début du mois. Sur l'une des photos, un sac réalisé avec Adidas est posé sur des documents. Certains internautes avisés avaient déchiffré les paragraphes de ces documents et y avaient retrouvé des similitudes avec un avis de la Cour suprême dans une affaire de pédopornographie. Une ultime provocation qui dépasse le stade du mauvais goût.

"Nous savons que Balenciaga est dans la tourmente en ce moment, mais n'oublions pas que le sac posé sur un document concernant la loi sur la pornographie infantile provient d'une collaboration avec Adidas. Elle devrait également être tenue responsable de l'exposition de fantasmes pédophiles", rappelle un observateur sur Twitter.

En effet, il ne s'agit pas du premier faux pas de la marque. La récente collaboration entre Kim Kardashian et Balenciaga pour lutter contre la crise climatique avait été également largement critiquée, au vu du choix de l'égérie, qui est loin d'être exemplaire en matière d'écologie.