Après les parents qui se révoltent contre les restrictions vestimentaires imposées à leurs filles, une maman monte au créneau pour dénoncer les stéréotypes de genre dans l'industrie de la petite enfance. L'histoire initiale n'avait pourtant rien d'une croisade : à la base, Sarah Murdoch souhaitait simplement acheter un cartable à sa fille pour la rentrée des classes dans un magasin Pottery Barn Kids. Accompagnée de sa fillette de 6 ans, Brady, elle se rend donc dans l'une des boutiques de l'enseigne pour lui offrir un sac customisé. Sur place, la petite fille craque pour un cartable violet et veut absolument compléter son achat par un patch.
Problème : ce dernier, représentant un dragon, n'aurait pas été conçu pour les filles mais pour les garçons. Arrivée à la caisse avec sa maman, la petite Brady s'est donc vue refuser son achat sous prétexte qu'un écusson à tête de dragon ne pouvait être rattaché à un "sac de fille" violet. On imagine la déception de la petite fille, qui se voyait certainement déjà en train de frimer dans la cours avec son nouveau cartable customisé. Mais apparemment, l'enseigne a des idées très arrêtées sur ce que les filles et les garçons devraient aimer... ou non.
Après avoir acheté leur cartable chez Pottery Barn Kids, les petites filles ont le choix entre sept écussons clichés du type arc-en-ciel, fée ou chat, quand les garçons, eux, peuvent choisir parmi douze propositions tout aussi prévisibles telles qu'un skateboard, un ballon de foot ou encore le fameux dragon. Reparties bredouilles, mère et fille ne se sont pas laissées démonter. A peine revenue chez elle, Sarah Murdoch se connecte sur Facebook et envoie une lettre de protestation à l'enseigne sur sa page :
© Facebook, Sarah Murdough
"Je ne peux pas vous dire à quel point je suis déçue par les stéréotypes de genre que véhiculent votre société. (...) Pourquoi ma fille n'aurait-elle pas le droit d'avoir un sac violet avec un autocollant dragon ? J'ai appelé plusieurs fois et trois personnes de votre service client m'ont expliqué qu'il était impossible de customiser ce sac pour fille avec un sticker commercialisé pour des garçons. J'ai essayé de leur faire comprendre que le sac était pourtant exactement le même et que seule la couleur différait. Mais ils n'ont rien voulu entendre.
Laissez-moi vous parler de ma fille. Elle s'appelle Brady et elle a 6 ans. Sa couleur préférée est le violet et ce qu'elle aime le plus au monde, ce sont les dragons et Dark Vador. Elle veut devenir vétérinaire quand elle sera grande. Elle aime l'art et le football. Ma question est la suivante : Pourquoi Pottery Barn Kids devrait décider ce que les filles et les garçons sont censés aimer ? Pourquoi les garçons devraient choisir entre le football et les dragons et ne pourraient pas avoir de chatons ou de fées ? Connaissez-vous la personnalité de chaque enfant ? Pourquoi les forcez-vous à prendre des décisions sur la base de stéréotypes archaïques ? Qui êtes-vous pour décider à la place de nos enfants ? Sommes-nous vraiment en 2015 ? Est-ce cela que nous voulons offrir à nos enfants aujourd'hui " ?
Une charge bien sentie, qui a immédiatement été relayée en masse sur Facebook. Un bad buzz plutôt gênant pour la marque, qui s'est empressée de répondre :
© Facebook, Sarah Murdough
"Bonjour Sarah, merci pour votre commentaire. Nous sommes en train de travailler activement pour faire en sorte que n'importe quel écusson puisse être rattaché à nos cartables. Passez une bonne journée" !
Selon Yahoo Parenting, la marque aurait également proposé à la maman de Brady de lui offrir le sac qu'elle désirait initialement acheter pour la rentrée des classes. Un gros tapage, qui n'aurait pourtant pas servi de leçon à l'enseigne, toujours incapable de mettre cette nouvelle politique en place si l'on en croit les informations du Dailymail...
