La lingerie Marks and Spencer© Marks and Spencer
"Nude". C'était autrefois l'appellation employée par la célèbre chaîne de magasins Marks & Spencer pour désigner une certaine teinte de beige, notamment assignée aux produits du rayon lingerie. Oui mais voilà, la marque trouve que ce terme, et le beige "couleur chair" auquel il renvoie, ne sied pas à toutes les nuances de peau. Et a donc décidé d'opter un vocabulaire plus détaillé.
C'est donc en cohérence avec son autoproclamé "engagement continu à célébrer la diversité et l'inclusion" que Marks et Spencer a décidé d'accoler aux pièces de lingerie concernées des qualificatifs comme "opaline", "topaz" ou encore "amande". Des modifications qui ont également été apportées au sein du rayon maquillage.
Comme le décrypte le magazine en ligne Stylist, ce changement fait suite à une véritable prise de conscience : jadis associé à des tons de peau clairs, le terme "nude" en devenait dès lors "excluant par rapport aux tons de peau plus foncés". Une mise à jour des plus significatives donc.
"Vous avez remarqué quelque chose de différent ? Nous avons revu nos noms de produits et de couleurs conformément à notre volonté de célébrer la diversité et l'inclusion. Nous supprimons tous les noms qui, selon nous, ne reflètent pas cet engagement. Ne vous inquiétez pas si le nom sur son emballage est différent : ils mettent un peu plus de temps à se mettre à jour", peut-on ainsi lire sur le site des magasins M&S.
Le geste de Marks & Spencer prend racine dans un plus vaste mouvement conciliant mode, lingerie et inclusion. Inclusion des personnes racisées, des personnes grosses, des personnes queer. Une mise au diapason qui s'est également remarquée du côté d'Etam. La célèbre marque a récemment déployé sa première collection de lingerie "non-genrée", intitulée "Gender Free" et destinée "à tou-t-es et à chacun-e-s". Encourageant.
